Der deutsche Bruttowerbemarkt schließt das dritte Quartal laut den aktuellen Nielsenzahlen mit einem Bruttowerbedruck in Höhe von 5,8 Milliarden Euro und einem Plus von 2,6 Prozent ab. Insgesamt liegt der Bruttowerbedruck nach den ersten neun Monaten bei 17,9 Milliarden Euro und damit einem Plus von 4,1 Prozent gegenüber 2010.

Wie das Marktforschungsunternehmen Nielsen in seinem aktuellem vierteljährlichen Bericht Global AdView Pulse berichtet, sind die Werbeaufwendungen in fast der Hälfte der weltweit wichtigsten Märkte im zweiten Quartal 2011 reduziert worden. Grund seien wirtschaftliche Ängste, die die Werbeindustrie belasteten. Auch andere Analysten des Werbemarkts bestätigen diesen Trend (ZenithOptimedia: Verhaltenes Wachstum des Werbemarktes). Deutschland verzeichnete erfreulicherweise ein Wachstum.

Die Turbulenzen an den globalen Finanzmärkten wirken sich auf den Werbemarkt aus. Zwar rechnen Experten mit einem Wachstum, das soll jedoch verhaltener ausfallen als bisher angenommen. Wie die Mediaagentur ZenithOptimedia mitteilte, “steigen die Investitionen der Werbungtreibenden in Kommunikation, allerdings gegen Jahresende hin verhaltener als noch im Sommer angenommen”. Für Deutschland wird ein stabiles Wachstum prognostiziert.

Nachdem der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wie berichtet seine Prognose nach unten korrigiert hat, folgt nun die Mediaagentur Carat. Sie rechnet für 2011 mit einem deutlich geringerem Plus als im Frühjahr angenommen. Deutschland allerdings soll vom Abwärtstrend verschont bleiben.