Minicom hat es in den letzten Jahren geschafft, sich als Global Player im Bereich Digital Signage zu positionieren. Wie wichtig ist dieser Geschäftsbereich im Vergleich zu den klassischen IT-Feldern (KVM)?
Ronni Guggenheim: Das Geschäftsfeld mit Digital Signage ist stark wachsend. Im letzten Jahr lag der Anteil in unserem Unternehmen bei 35 %, wir erwarten für dieses Jahr einen Anteil von 40 bis 45 %. 
Verkaufsfördernde Maßnahmen werden im Allgemeinen dem Below-the-line-Marketing zugeordnet. Dabei ist die Debatte um das Kosten-Nutzen Verhältnis und somit um die Wirksamkeit von Werbemitteln am PoS nutzlos. Verkaufsförderung ist gerade heute wichtiger denn je. Nur ein ganzheitliches Marketing-Konzept wird den gewünschten Erfolg bringen. Geschuldet ist dies dem Umstand, dass die Konsumenten ihren Medienkonsum in den letzten Jahren umgestellt bzw. an die neuen Medienformen angepasst haben.
Der neue Metro-Chef Eckhard Cordes räumt beim Düsseldorfer Handelsriesen auf: Er stellt das Warenhausgeschäft zur Disposition und räumt den Real-Supermärkten eine Schonfrist von zwei Jahren ein. „Galeria Kaufhof ist ein erfolgreiches, jedoch aus Konzernsicht kein strategisches Geschäft“, sagte Cordes am Dienstag in einer Mitteilung. Die vollständige News finden Sie beim Handelsblatt.
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„Die Werbung wird sich in den nächsten Jahren grundsätzlich verändern […] Es zeichnet sich ein Trend hin zu PoS-Werbung ab. Der Kunde wird bei uns zukünftig die Werbung von Hit und die der Industrie in einem ganzheitlichen Konzept erfahren dürfen.“ Das komplette Interview mit Dr. Reinhard Schütte, CFO Dohle Handelsgruppe, finden Sie bei LZ-Net unter www.lz-net.de
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Anbieter von Digital Signage Systemen geben sich im Lebensmittel-Einzelhandel die Klinke in die Hand. Ein jeder hofft auf den Abschluss eines Vertrages, der den Aufbau eines nationalen Netzwerkes ermöglicht. Man könnte meinen, dass Aldi mit rund 20,9 Milliarden Euro Umsatz (Aldi-Nord & -Süd) ein mehr als geeigneter Kandidat für den Einsatz von Instore-TV sei. Zwar investiert Aldi in POS-Technologie. Der Zeitpunkt und die Motivation dahinter sind jedoch eine andere, als man denken mag. Aufschluss gibt ein kürzlich im Handelsblatt erschienener Artikel.
Weitere Informationen unter www.handelsblatt.de.
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Hohe Erwartungen setzen die IT-Anbieter auf die digitalen Instore-Medien, berichtet die Lebensmittel Zeitung in ihrem Web-Auftritt. Der Handel beurteilt das Ganze nüchterner, auch wenn erste Pilotläufe und Studien auf eine Steigerung des Abverkaufs hindeuten. Viele Fragen sind allerdings noch nicht ausdiskutiert: Vor allem bei umfassender angelegten Kommunikationsangeboten bereitet die Bereitstellung des Contents – digitale Bilder, Filme und Spots – noch Probleme.
Weitere Informationen unter www.lz-net.de.
Im Interview in der aktuellen W&V (07/2008) spricht der neue Karstadt Marketingleiter Roman Diehl über Perspektiven im Marketing des Essener Kaufhauskonzerns.
“Wir konzentrieren uns bewusst auf das Thema Point of Sale und die Attraktivierung des Warenhauses über Visual Merchandising … Wenn wir vom Marketingbudget nicht einen relevanten Anteil in den PoS, in die Wareninszenierung stecken, können wir das Leistungsversprechen nicht halten.”
Die meisten Menschen assoziieren mit Digital Signage ein flächendeckendes Netzwerk von Displays, dessen Sendezeit an Markenartikelhersteller verkauft wird. Das ist der große Traum aller Anbieter und Betreiber. Und gleichzeitig die schwierigste Disziplin im Digital Signage. Denn um ein Netzwerk für bekannte Markenhersteller und deren Media-Agenturen überhaupt interessant zu machen, muss es eine kritische Größe erreichen. mehr …
Wer die Incite Media AG in Regendorf in der Schweiz besucht, der ist genau genommen bei vier Unternehmen zu Gast. Das Kunden-Center beherbergt neben der Incite Media AG, den Schweizer Event Spezialisten Habegger, die Firma Bluepark, die in der TV-, Film- und Videoproduktion zu Hause ist, und Delux, eine Habegger-Tochter mit dem Fokus auf Lichtdesign. mehr …
Von Oliver Schwede
Digital-Signage-Netzwerke kosten Geld – viel Geld. Um Investitionssicherheit zu schaffen, muss ein solides Finanzierungsmodell geschaffen werden. Die Vermarktung der Werbezeiten ist verführerisch. Doch birgt sie manch technische Herausforderung.
Wie viel Geld kann man für die Schaltung eines Werbespots in einem Out-of-Home-Advertising-Netzwerk verlangen? Mediaagenturen sind es aus dem Printbereich gewohnt, mit dem TKP zu rechnen. Der Tausend-Kontakte-Preis (TKP) wird als Basis für die Anzeigenpreise herangezogen. Er berechnet sich aus den Kosten für die Anzeige geteilt durch die Bruttoreichweite des Mediums mal tausend. Damit steht der Geldbetrag fest, den ein Werbekunde zahlen muss, um 1000 Rezipienten einer bestimmten Zielgruppe zu erreichen. mehr …
