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Der Anteil digitaler Werbeflächen am gesamten Außenwerbemarkt in Deutschland liegt bei drei Prozent – und damit auf niedrigem Niveau. Zum Vergleich: Im Vorreiterland Großbritannien sind es zehn Prozent. Doch Deutschland holt auf. Bis 2014 soll der Marktanteil laut den britischen Analysten auf rund sieben Prozent steigen.
Die Prognosen scheinen umso wahrscheinlicher, da die deutschen Außenwerbeanbieter massiv in digitale Werbeflächen investieren. Ströer möchte Erlöse aus dem Börsengang für den Aufbau eines digitalen Netzwerkes nutzen. Die Wall AG und die Telekom drängen ebenfalls auf den Markt. Zudem erkennen Werbetreibende und Media-Agenturen zunehmend das Potential bewegter Außenwerbung und schalten crossmediale Kampagnen.
