2010 – Das Jahr des Aufbruchs

Helge Haarig / Strategic Account Manager, Scala D-A-CH

Wegen der Rezession 2008 wurde sehr wenig in neue Technologien und ins Marketing investiert. Das Jahr 2009 war dann ein Jahr der Konsolidierung des Digital Signage-Marktes in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Dank der stark verbesserten Wirtschaftlage ist nun wieder Kapital vorhanden, um neue Kommunikationskonzepte zu erstellen. Neben dem Web und Mobile Marketing ist das auch verstärkt Digital Signage.

Im vergangenen Jahr war ein deutlicher Anstieg des Interesses an Digital Signage zu bemerken. Dabei geht es nicht mehr nur um das Aufhängen von Bildschirmen, sondern Digital Signage wird mehr und mehr in die Kommunikationskonzepte der Unternehmen integriert. Interaktivität und die Integration von Kassensystemen, Datenbanken, MRM-Lösungen oder Smil-Playern sind dabei immer häufiger fester Bestandteil.

Ich denke, dass 2010 das umsatzstärkste Jahr der Branche im deutschsprachigen Raum war. Der D-A-CH-Markt wird zunehmend zum Vorreiter der Branche.

Konzepte werden gut durchdacht, getestet und sogar über einen langen Zeitraum immer wieder an neue Ideen und/oder Technologien angepasst. Von Deutschland aus werden sowohl globale als auch europäische Digital Signage-Netzwerke betrieben – nicht nur als Piloten, sondern als echte Projekte!

Große Netzwerke aus Deutschland

Ideal wäre es, wenn sich Digital Signage fest etablieren und in (beinahe) jedes Marketingkonzept mit aufgenommen würde. Ich denke, die Branche ist reif genug dafür. Unternehmen, die Lösungen suchen, haben heute sehr viel mehr Basiswissen als noch vor zwei Jahren. In Kundengesprächen wird mehr über Konzepte als über die Technik gesprochen und die Anfragen kommen mittlerweile häufiger über die Marketingabteilungen.

Alles deutet darauf hin, dass das neue Jahr eine Steigerung bringen wird. Ich denke, dass in 2011, spätestens aber in 2012, die größten Netzwerke von Deutschland aus betrieben werden. Nur Skandinavien und Japan haben ähnliche Wachstumsraten wie der D-A-CH-Markt.

Sehr wichtig ist aber: Digital Signage ist nicht etwas, das von der Stange verkauft werden  kann. Jede Lösung muss auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten sein. Nur dann kann Digital Signage erfolgreich sein.

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