Nielsen passt Werbetrend an

Grundlage für die bereinigten Werte bilden alle Werbeträger inklusive der natürlichen Entwicklungen auf dem Medienmarkt. Also zum Beispiel Launches oder Einstellungen von Produkten.

Hintergrund der Umstellung ist nach eigenen Angaben, „dass neben besagten Entwicklungen auch zunehmend marktbedingte Änderungen innerhalb der Medien stattfinden, die in der Nielsen Datenbasis berücksichtigt werden und dadurch Veränderungen und Entwicklungen der Medien und Werbeträger auf einer im Vorjahresvergleich möglicherweise unterschiedlichen Basis kommuniziert würden“.

Durch die ausschließliche Kommunikation der bereinigten Entwicklung möchte Nielsen den Marktteilnehmern eine transparentere Betrachtung des Bruttowerbemarktes in Deutschland und eine Erleichterung bei der Interpretation der Entwicklungen ermöglichen.