Dove setzt Sensorik für "100 colours" Deo-Kampagne ein

Um sein Deo Dove invisble dry zu promoten, hat die zum Unilever-Konzern gehörende Marke Dove zusammen mit JCDecaux UK Digital-out-of-Home-Screens in Shopping Malls mit einer intelligenten Sensorik dafür genutzt, die Farbe der Kleidung von Passantinnen zu erkennen, und in die Werbekommunikation mit einzubinden.

An verschiedenen Stellen in den britischen Einkaufscentern Bluewater, intu Lakeside, Trinity Leeds, thecentre:mk und Bullring wurde die Technologie genutzt, um die 100 colours Kampagne des Werbungtreibenden mit einer interessanten digitalen Erweiterung zu fahren. So zeigt das Farberkennungssystem das Kleidungsstück der Trägerin vor dem digitalen 6 Sheet-Display genau an und verweist darauf, dass auch diese Farbe kein Hindernis für das Deo ist, das laut Werbeaussage an Kleidungsstücken in 100 verschiedenen Farben keine Rückstände hinterlässt.

Zudem werden in den Shopping Malls direkt Kauf-Anreize gesetzt beziehungsweise -Appelle gegeben, indem die nächstgelegenen Filialen von Drogerien genannt werden, in denen der Artikel erhältlich ist. Die Kampagne läuft aktuell noch bis Ende des Monats. Für die Kreation wurde die Agentur Grand Visual ins Boot geholt – für Planning und Booking waren Mindshare und Kinetic verwantwortlich.