So funktioniert DooH als regionales Medium

Im DooH Track zeigte Andreas Noack / heinekingmedia, dass sich ein großer Teil der Digital-out-of-Home Branche bisher wenig Gedanken um das Regionale gemacht hat. Zu Unrecht, findet Noack – und liefert dafür auch diverse Belege.

In der Presentation „Regionality as enabler for DooH – Why Digital Out of Home works regionally“ stellte Noack vor, wie heinekingmedia aktuell neue Potenziale hebt. Das Unternehmen ist mit Digital Signage in Education groß geworden (Digitales Schwarzes Brett). Zudem hat man sich aber seit einiger Zeit in DooH eine neue Marktlücke erschlossen.

Sie wollen Zahlen? – Andreas Noack hatte sie: 70% aller Sales werden im Radius von 5 Meilen erzielt. Aber: Bislang waren DooH Netzwerke nicht regional ausgerichtet.

Im Gegenteil, es werben zumeist große, nationale oder internationale Kunden in großen Netzwerken. Das kostet. Kleinere oder mittelständische Unternehmen gehen da kaum mit. Und ein Einzelunternehmer erst recht nicht.

Wer aber seinen Kunden am realen PoS erreichen möchte, kann dies mit der neuen Live Buchungsplattform DOOH.de von heinekingmedia, zeigte Noack. DOOH.de fasst vorhandene Netzwerke zu einem Gesamtnetzwerk zusammen, ohne dass von Agentur oder Kunde auf unterschiedliche Standards der jeweiligen Netzbetreiber Rücksicht genommen werden muss.

Der Ansatz, kleinteilig zu werben, ist dann für kleine Unternehmen real umsetzbar. Statt etwa einen Bahnhof eine Woche lang mit DooH Screens zu belegen, und 40.000 Euro zu bezahlen, kann eine lokal agierende Firma, die lokal ansässige Kunden hat, mit wesentlich weniger Einsatz effektiv werben. Als Content Partner stehen zahlreiche renommierte regionale und lokale Medien zur Seite, die die nicht-werblichen Inhalte liefern.

Zudem gibt es die Möglichkeit, dass lokale Firmen selbst DooH Screens erwerben. Sie nutzen sie für die Self Promotion, zeigen lokale Nachrichten-Inhalte und 25% andere werbliche Inhalte aus dem Netzwerk. So werden sehr kleine Units an viele Kunden ausgeliefert, die das eigene Netzwerk wachsen lassen.

Neben dem eigenen Netz integriert DOOH.de dabei weiter die DOOH Netzwerke der anderen externen Partner.

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