Jede Menge PS und treffsichere Aufschläge: Gemeinsam haben die Tennisspielerinnen des Deutschen Tennis-Bunds (DTB) und der Porsche Carrera 911 unter anderem den zielgerichteten Einsatz von Tempo und Geschwindigkeit. Mit ihrem Kampagnenmotiv am Stuttgarter Flughafen präsentiert die Panama Werbeagentur diese Gemeinsamkeit des legendären Sportwagens und der erfolgreichen deutschen Damentennis-Mannschaft. Die Idee dahinter: das erfolgreiche Sponsorship „Porsche und Porsche Team Deutschland“ spannend in Szene zu setzen. Ein Veranstaltungshinweis auf den Fed Cup By BNP Paribas und den Porsche Tennis Grand Prix waren ebenfalls Teil der Kampagne, die vom 01. bis 30. April lief.
Im Ankunftsterminal des Flughafens platziert, sorgt das 30 Meter lange Plakat für Aufmerksamkeit und lädt die ankommenden Fluggäste zu einem Ausflug in die Welt des Sports ein. Es stellt die Höchstgeschwindigkeit des Porsche Carrera 911 der kombinierten Aufschlaggeschwindigkeit des deutschen Tennis-Teams gegenüber und macht den Betrachter neugierig auf eine ungewöhnliche Verbindung – die mit der Headline „Höchstleistung serienmäßig“ aufgelöst wird.
Juror war Alexander Duphorn, CEO des Schweizer TV-Vermarkters Goldbach Media. Duphorn überzeugte besonders das Spiel mit den Attributen und die Verbindung zwischen Mensch und Maschine: „Die Kampagne begeistert sofort mit gelernten unverwechselbaren Markenzeichen, wie das Heck des 911ers, und regt im nächsten Moment das Hineinversetzen in einen sportlichen Sprint auf über 300 km/h an. Das kann nur die inspirierende Marketingidee, diese Performance mit menschlicher Teamleistung zu toppen, steigern. Verbunden mit der Personifizierung des Porsche Team Deutschland, schafft es einen positiven Markentransfer und setzt Imageattribute für Team, Sport, Sponsor und Turnier.“
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