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Mit dem ZX Flux hat Adidas einen neuen Sneaker auf den Markt gebracht, der weltweit verkauft wird – und seit August dennoch zu einem eigenen Unikat um-gestylt werden kann. Für den Turnschuh hat der Sportartikel- und Lifestyle-Modehersteller dazu eigens eine eigene App programmieren lassen, mit der die Kunden die Treter mit den drei Streifen mit eigenen Fotos personalisieren lassen können.
Beim Marketing hat Adidas dabei schwerpunktmäßig auf Events gesetzt, bei denen der Schuh vorgestellt wurde. So gab es im Januar in Berlin ein erstes Preview für den Schuh, der seit Frühjahr erhältlich ist. Dazu wählte man in Mitte eine Location an der Münzstraße Ecke Max-Beer-Straße, in der für vier Tage ein Pop Up Space installiert wurde.
Event zum App-Launch im August
Und im Juli wurde auf einem weiteren Event im Rahmen der Fashion Week die ab August 2014 erhätliche App beworben, mit der die Kunden die ZX Fluxe jeweils mit ihrem Wunschfoto verschönern können.
Der so personalisierte Schuh mit Fotodruck wird anschließend direkt nach Hause geliefert. Das Unternehmen möchte mit dem Konzept nach eigenen Angaben „starre und überkommene Personalisierungssysteme durchbrechen“.
Um für den Durchbruch richtig durchzustarten hatte Adidas jede Menge Blogger, Journalisten und Retailer eingeladen, um ihnen die Schuhe samt App auf bereitstehenden Tablets oder Smartphones zeigen zu lassen. Dafür wurde eine kunstvolles, wahres Fluxus-Feuerwerk auf insgesamt 50m² Medienfläche abgefeuert. Dazu gehörten diverse Projektionsflächen sowie eine Stegloswand aus insgesamt 16 Displays.
Video Wall mit 16 Sharp-Displays
Für die Video Wall kamen 60-Zöller von Sharp zum Einsatz (PN-V601), die mit jeweils 1.366 x 768p auflösen (WXGA) und mit 700 cd/m² sehr lichtstark sind. Als Medienserver kam ein Catalyst V4 Pro 8-Core 1 zum Einsatz. Techniksupplier war die Berliner Zweigstelle der Ambion Gmbh aus Kassel. Für die Konzeption und Durchführung der beiden Events zeichnet die DREINULL – agentur für mediatainment aus Berlin verantwortlich.