Broadsign bietet Signage-Transparenz

Wie weiß ein Inserent auf einer DOOH-Plattform (DOOH: Digital-Out-of-Home), ob seine Werbespots zu den gebuchten und vereinbarten Zeiten ausgestrahlt werden? Er kann es ohne manuelle Überwachung kaum kontrollieren, zumindest bisher nicht. DOOH-Netzwerke haben normalerweise vielseitige Kontrolle darüber, welche Meldung an welchem Ort gesendet wird, ob die Bildschirme eingeschaltet sind und ob die Anzeigen mit den richtigen Inhalten ausgestrahlt werden.
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Komplexe Steuerung und das Reporting stellen eine logistische Herausforderung für Netzwerke  und Anwendungen dar. Um die Transparenz für die Betreiber zu erhöhen und mehr Vertrauen zu schaffen, hat das US-Unternehmen Broadsign International mit Arbitron eine Partnerschaft geschlossen. Die Kundenbasis von BroadSign umfasst etwa CBS, ChannelM oder Zoom Media. Zum Einsatz kommt dabei die von Arbitron entwickelt PPM-Technologie (Portable People Meter). Dabei handelt es sich um eine Art Pager, der von jedem Mitglied einer Versuchsgruppe mit sich getragen wird. Das Gerät erkennt und wertet spezielle Audio-Signage aus, die von einer Digital Signage Station ausgestrahlt werden. Ursprünglich zum Nachweis der Radionutzung konzipiert, soll diese Technologie nun auch zur Reichweitenmessung von Digital Signage eingesetzt werden.

(rs)

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