„Die Werte zeigen, wie wichtig der PoS in der Entscheidungsfindung ist – insbesondere jetzt zur Weihnachtszeit auf der Suche nach dem passenden Geschenk. Optimierte Verpackungen und zielgruppengerechte Werbung direkt am PoS zahlen sich dann gleich doppelt aus“, sagt Steffen Egner, Gründer und Geschäftsführer von Media Analyzer.
Klassische Medien fallen dagegen ab: Kataloge nutzen rund 30 Prozent der Frauen. Mit etwa 20 Prozent sind Beileger und Online-Werbung noch relativ effektiv. Klassische Werbeformen wie TV, Plakate oder Radio spielen eine eher untergeordnete Rolle.