Location-based Werbung auf Vormarsch

Das Marktvolumen belaufe sich allein für das abgelaufene Geschäftsjahr 2010 auf 588 Miollionen Dollar. Zum Vergleich: 2008 erzielte die Branche Umsätze von rund 86 Miollionen Dollar.

Längst sei das Wachstum nicht mehr nur im Bereich Suche zu finden. Auch die Segmente Display und Messaging freuen sich laut Pyramid großer Beliebtheit. „Die lokale Suche wird jedoch der wichtigste Umsatztreiber des Location-Based Advertisings sein“, sagte Pyramid-Analyst Jan ten Sythoff. 

Vom prognostizierten Wachstum wird, so Pyramid, vor allem der nordamerikanische Markt profitieren. Der Grund: In den USA und Kanada lässt sich die höchste Verbreitung von Smartphones und GPS-fähigen Geräten vorfinden. Die Situation ist dort vergleichbar mit den Märkten in Japan und Südkorea.

In Europa dagegen sind die Prognosen verhalten. Denn die Verbereitung von GPS-Geräten ist geringer als etwa in den USA und die Bedenken bezüglich der Einhaltung der Privatssphäre größer.