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Für eine Testkampagne hat die Agentur Tribal DDB Wien Outdoor-Vitrinen mit LEDs im Innern bestückt. Von einem weißen Plakat, das die LEDs bei Ikea bewirbt, verdeckt, kommen die Strahlemänner überraschend zum Vorschein. Die österreichische MXR Productions drehte im Mai 2013 einen Case-Film der IKEA-Testkampagne zur Einreichung für Cannes. Die 2005 in Wien von Christoph Tilley gegründete Einzelfirma MXR ist kreativ tätig in Konzeption, Produktion, und Fotografie von Bewegt- und Standbild sowie Postproduktion einschließlich VFX, 3D, Finishing, Motiongraphics, Print- und Screendesign.
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