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Unter dem Hashtag #newperspective und einer entsprechenden Microsite trommelt die französische Marke derzeit für ihren neuen Herrenduft „Lacoste L!VE“. Als aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahme hat man sich zudem für das interaktive Pop Up-Buch und ein Web-Video entschieden.
Das 24 Seiten starke Buch – in den drei Farben Weiß, Rot und Blau gehalten, die auch für das Design des Parfüms verwendet werden – wurde von der belgischen Kreativagentur Wildvertising entwickelt. Für das Paper Design waren die ebenfalls aus Belgien stammenden Kreativen von Ink Studio verantwortlich. Via QR-Code lässt sich das Buch mit Smartphones verbinden.
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