Microm und Azerion starten Geo-Identifier

Azerion integriert das PLZ-8-Raster von Microm in seine Hawk-DSP. Der neue Geo-Identifier soll Werbetreibenden ein kanalübergreifendes Targeting ermöglichen, unabhängig von Third-Party-Cookies oder individuellen Nutzer-IDs.

Das PLZ-8-Raster unterteilt Deutschland in rund 82.000 statistische Einheiten mit durchschnittlich 500 bis 1.000 Haushalten. Es verbindet Kanäle wie DooH, Connected TV, Audio, Mobile und Web. Diese nutzten bislang jeweils eigene Identifier. Marktmedienstudien wie „B4P“, die Studienreihe Best 4 Planning, lassen sich damit direkt in räumliche Segmente übersetzen.

Oliver Bolenius, Managing Director DACH bei Hawk, sagt: „Mit der Einbindung der PLZ 8 schaffen wir in der Hawk DSP eine verlässliche Brücke zwischen strategischer Zielgruppenplanung und operativer Media-Ausspielung.“

Die Ausspielung erfolgt auf aggregierter geografischer Ebene statt auf Basis persönlicher Nutzerprofile. Das macht den Ansatz robust gegenüber Cookie-Verlust und schwindenden Device-IDs. „Die Stärke der PLZ 8 liegt in ihrer Beständigkeit. Sie ersetzt keine bestehenden Systeme, sondern dient als verbindendes Element zur Analyse und Verknüpfung von Daten“, Axel Steuck, Strategic Commercial Advisor bei Microm.