Kurz und schmerzlos - eine Kampagne mit Biss

Inzwischen ist der im Spiel Uruguay gegen Italien passierte zahnbewährte Einsatz von der FIFA geahndet worden – und Luis Suárez sowie Giorgio Chiellini sind auch nicht nachtragend.

Doch das WM-Spiel vom 24. Juni 2014 wurde von der britischen Optiker-Kette Specsavers zeitnah für eine digitale DooH-Maßnahme genutzt. Specsavers konnte ihren Claim „Should’ve gone to Specsavers“ gut auf die Situation ummünzen – und visualiserte den Unterschied zwischen Cannelloni und Chiellini via Bild an britischen Bahnhöfen aus dem JCDecaux UK-Transvision-Netz. Neben einem Konterfei des italienischen Kickers und der italienischen Pasta wurden die Hashtags #SHGTS, #URU sowie # ITA verwendet.

Die kurzfristige Kampagne wurde von den Agenturen Manning Gottlieb OMD und Talon geplant und gebucht.