Digitale Außenwerbung

JCDecaux digitalisiert Edinburgh

- Für mindestens 10 Jahre hat sich Außenwerber JCDecaux nun in Edinburgh exklusive Werberechte gesichert. In der schottischen Hauptstadt wird man ein Digital-out-of-Home-Netz aufbauen. von Thomas Kletschke

Princes Street Edinburgh mit Straßenmöbleirung von Norman Foster (Foto/ Rendering: JCDecaux)

Princes Street Edinburgh mit Straßenmöbleirung von Norman Foster (Foto/ Rendering: JCDecaux)

In einer aktuellen Ausschreibung von Werberechten und weiteren Dienstleistungen hat sich der Konzern durchgesetzt – und erhält nun von der Stadtverwaltung einen Zehn-Jahres-Vertrag mit einer Option, um weitere fünf Jahre zu verlängern. Gleichzeitig bedeutet der Zuschlag für JCDecaux den Gewinn einer neuen Stadt. Schon bisher hält man die Werberechte am Airport Edinburgh.

Der jetzt mit der Stadt fixierte Vertrag umfasst neben der Gestaltung, Aufstellung und Instandhaltung von 436 neuen Fahrgastunterständen mit integrierten Werbeflächen im „Design Foster“ auch die Bewirtschaftung aller Wartehallen ohne Werbeflächen im Stadtgebiet. Seit 1990 gibt es die in diversen Bauvarianten umgesetzten Foster-Fahrgastunterstände, die weltweit im Einsatz sind.

Dabei wird JCDecaux an seinen Fahrgastunterständen das erste Netz digitaler Werbeflächen im Zentrum von Edinburgh installieren. Zusätzlich stellt das Unternehmen an der Haupteinkaufsstraße Princes Street interaktive „Live Touch“-Screens auf, die touristische und lokale Informationen sowie Mitteilungen der Stadtverwaltung anbieten.

Weiterer Bestandteil der Medienpartnerschaft ist die Aufstellung von 60 modernen Großflächen – darunter befindet sich die erste digitale Großfläche in Edinburgh überhaupt. Darüber hinaus nimmt JCDecaux Gespräche mit der Stadt über ein Wegeleitsystem und ein stadtweites öffentliches Leihfahrradangebot auf.

Gemeinsam mit der Stadtverwaltung wird JCDecaux auch das Sponsoring und Werbekampagnen von bedeutenden Veranstaltungen der Stadt umsetzen, etwa vom Edinburgh Festival und dem populären Kultur- und Theaterfestival Edinburgh Festival Fringe.

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