DooH und Wayfinding - Digital Signage in der Mall of Berlin

Betrieben wird die Mall von High Gain House Investments GmbH (HGHI), die auf die Verwaltung und Betreuung gewerblicher Großimmobilien spezialisiert ist. Mit der neuen Shopping Mall hat man das Portfolio an Einkaufszentren vergrößert. Als Standort wurde der Leipziger Platz 12 gewählt – und damit ein Sahnetorten-Grundstück im unmittelbaren Herzen Berlins, nahe des Potsdamer Platzes gelegen. Seit dem Spatenstich Anfang 2011 waren 3.000 Mitarbeiter im Einsatz, um vom Projektbeginn bis zur Eröffnung alles startklar zu machen. Allein für den Aushub wurden hunderttausende Tonnen Masse bewegt – auf Lkw verladen könnte man so die 560 km lange Strecke von Berlin nach München damit pflastern.

Insgesamt wurden für die LP 12 Mall of Berlin 110.000 m³ an Beton eingebracht und 18.000 t Stahl verarbeitet, sowie 56 Fahrtreppen und 48 Aufzüge verbaut. Insgesamt umfasst das gesamte Bauwerk eine Fläche von 210.000 m². Neben der 76.000 m² großen Einzelhandelsfläche nehmen Wohnungen sowie eine 12.000 m² große Hotelfläche das Gros der Gebäudefläche ein.

Die neu eröffnete Mall of Berlin positioniert sich als Premium Mall, deren Einzelhandelsflächen sich auf insgesamt vier Etagen verteilen: 1. UG, Erdgeschoss sowie 1. OG und 2. OG. Als Mieter haben sich neben internationalen Marken wie Armani Jeans, Karl Lagerfeld und Hugo Boss auch national bedeutende Brands für die Mall entschieden. So ist der FC Bayern München neben Peek & Cloppenburg oder C&A unter den Retail-Mietern. Klassische Lebensmitteleinzelhändler wie Kaiser’s oder Drogerien wie dm sowie kleinere Shops und Gastronomien runden das Angebot ab.

Beim Digital Signage und beim digitalen Wayfining setzt man auf 46 Displays von Samsung. Verbaut wurden jeweils 23 SoC 2.0 Displays in 65 Zoll sowie in 55 Zoll. Diese sind in Totems untergebracht. Bei den Stelen hat man sich für die vertikale Orientierung im Portrait Modus entschieden, die von den Kunden sehr gut wahrgenommen werden kann. Die Totems sind passend zur Laufrichtung aufgestellt. Jede Stele verfügt auf der Vorderseite über einen 65″ – hinterseitig ein 55″ Touch-Display. Sie zeigen unterschiedlichen Content: DooH auf dem großen Screen, auf der Rückseite Wayfinding.

Content: Unterschied zu anderen Shopping Malls

Bei den Inhalten geht man in der Mall of Berlin einen eigenen Weg: Während die Touch-Displays fürs Wayfinding gedacht sind, wird auf den 65-Zöllern zu 100% Werbung ausgespielt. Damit unterschiedet man sich von anderen Shopping Malls, die zusätzlich zum werblichen auch redaktionellen Content beimischen. Die Digital-out-of-Home-Komponente wird sowohl von Mietern wie von Marken genutzt, die bei Mietern erhältlich sind.

Die DooH-Vermarktung hat Silverflow Media übernommen. Erste Werbekunden sind beispielsweise P&C, JD Sports, Mexx oder Acer. Die Computermarke macht so auf den ebenfalls in der Mall befindlichen Saturn aufmerksam, bei dem ihre Geräte gekauft werden können.

„Die Werbekunden verstehen den Touchpoint Shopping Mall inzwischen als wichtige Möglichkeit, Endkunden zu aktivieren“, sagt Winfried Karst von Silverflow Media im invidis-Interview. Anhand der Buchungen für die nahe Zukunft sieht man, wie groß der Bedarf an geeigneten DooH-Werbeflächen inzwischen ist. Für Anfang März 2015 – Termin der kommenden Tourismusbörse ITB 2015 – hat jetzt schon ein großer nationaler Fremdenverkehrsverband ein Branding über die gesamte Mall gebucht. „Künftig wollen wir weitere Malls ins Portfolio aufnehmen“, so der Silverflow Media-Geschäfstführer weiter.

Neben der DooH-Installation und dem Wayfinding haben einzelne Retailer in dem Einkaufszentrum ihre eigenen Digital Signage-Systeme installiert, über die invidis demnächst berichten wird.

Weitere Eindrücke aus der LP 12 Mall of Berlin finden Sie in unserer Bildergalerie, zu der Sie durch Klick auf das untere Bild gelangen.