Im Werbenetz von Media Owner Gewista hat der Werbungtreibende Mercedes-Benz seine neue A-Klasse beworben. Eines der Kommunikationsziele war die Personalisierbarkeit des Pkw-Modells herauszustreichen. Zugleich wurde mit der Installation auch Technik aus dem Modell selbst vorgestellt – Interaktion via Touchscreen.
Dazu wurde eine Trambahn-Wartehalle am Opernring 1 in Wien mit Total Branding ausgestattet. Neben einem herkömmlichen CLP wurde auch ein City Light mit eingebautem 46″ Touchscreen mit Selfiecam-Funktion genutzt. Hinzu kamen Soundeffekte, Bluetooth Beacons mit Mercedes-App und ein Promotion-Tag mit Testfahrt.
Das Wartehaus wurde zum interaktiven Mercedes-Benz Showroom umgestaltet, wo Fahrgäste und Passanten erstmals per Knopfdruck eine unmittelbare Probefahrt erleben konnten. Der interaktive Screen mit Touch-Funktionen wie in der neuen A-Klasse bot alle Informationen, Bilder und Videos zum Fahrzeug und lud zur Probefahrt ein. Wer den installierten Button drückte, wurde wenige Minuten später direkt beim Wartehaus von einer A-Klasse zur Probefahrt um die Ringstraße abgeholt.
Die Kampagne, die interaktive Informationen mit einem echten Live-Erlebnis verband, enthielt weitere Elemente: Zusätzlich bot der Wartehaus-Showroom Features wie die Selfie-Kamera, einen Soundteppich sowie Beacons, die ein Signal an Mobilfunkgeräte mit aktiviertem Bluetooth im Umfeld sendeten und zur Installation einer Mercedes-App einluden. Die neue A-Klasse wurde begleitend vom 3. bis 16. Mai per City-Lights-Kampagne in ganz Österreich präsentiert.
Die Kreation stammt von PKP BBDO. Als Mediaagentur war Fuel@Publicis Media mit im Boot.
![Ein A Klasse-Pkw stand zur spontanen Probefahrt bereit (Foto: Gewista)](https://invidis.de/wp-content/uploads/2018/05/Ein-A-Klasse-Pkw-stand-zur-spontanen-Probefahrt-bereit.jpg)
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