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Genutzt wird die Technologie Durch die Dynamic Content Multiplication (DCM). Mit der auf dem Area Summit vorgestellten LED-Bande lassen sich parallel verschiedene Inhalte auf den LED-Banden abbilden, gänzlich ohne virtuelle Überblendung.
Das dafür genutzte patentierte „Parallel ADS-„System ist nicht intrusiv. Durch einen kleine Zusatzplatine in den Banden werden mehrere Inhalte zeitgleich übertragen sowie eine Synchronisation zum Kamerasystem im Stadion hergestellt.
Mit der DCM-Technologie können unterschiedliche Werbebotschaften verschiedene Zielmärkte in Echtzeit und ohne Nachbearbeitung erreichen. Es ist keinerlei Tracking oder feste Positionierung der Kameras notwendig. Parallel ADS ist zudem an allen Kamerapositionen im Stadion verfügbar.