Umdasch Shop-Expedition

Tropical & Neon erwecken Miamis Retail

Im November 2019 führte die diesjährige umdasch Shop Academy an den South Beach von Miami, Florida. Zahlreiche perfekt inszenierte Themen-Distrikte sowie Mega-Shopping-Malls standen am Besichtigungsprogramm. In der Nebenrolle Digital Signage - ein Umdasch-Reisebericht
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)

Miamis Weg zum Design-Paradies – In Miami wurde Stil seit jeher in großen Lettern geschrieben – alles begann mit dem Bau der extravaganten Art-déco-Hotels in den 1920er Jahren und setzt sich bis heute in den neuentstandenen Kunst- und Design-Distrikten fort. Befeuert wurde die Entwicklung an der amerikanischen Riviera zusätzlich von der Art Basel, die seit 2002 jedes Jahr die große Kunstwelt in die Stadt holt. Egal ob im Retail oder selbst an unbespielten öffentlichen Orten – in Miami Beach muss die Optik stimmen.

Miami Design District (Foto: umdasch)
Miami Design District (Foto: umdasch)
„Let them stare“ – so lautet das Motto der neuesten Design-Mall in Miami und wird diesem architektonisch zu 100 % gerecht (Foto: umdasch)
„Let them stare“ – so lautet das Motto der neuesten Design-Mall in Miami und wird diesem architektonisch zu 100 % gerecht (Foto: umdasch)

Für die inhaltliche Zusammenstellung und viele WOW-Momente zeichneten die beiden Trendscouts Christian Mikunda und Denise Mikunda-Schulz verantwortlich. Kurzum, Miami ist ein Besuchermagnet für alle Design-Liebhaber und beeindruckte in puncto Retail mit Glory & Joy-Konzepten sowie bemerkenswerten Chill-Oasen.

Im KITH Concept Store dominiert die Farbe Weiß – sei es im Ladendesign, den superteuren Sneakers oder bei den hippen Eiskreationen – alles was die Instagram-Community begehrt (Foto: umdasch)
Im KITH Concept Store dominiert die Farbe Weiß – sei es im Ladendesign, den superteuren Sneakers oder bei den hippen Eiskreationen – alles was die Instagram-Community begehrt (Foto: umdasch)
Im KITH Concept Store dominiert die Farbe Weiß – sei es im Ladendesign, den superteuren Sneakers oder bei den hippen Eiskreationen – alles was die Instagram-Community begehrt (Foto: umdasch)
Im KITH Concept Store dominiert die Farbe Weiß – sei es im Ladendesign, den superteuren Sneakers oder bei den hippen Eiskreationen – alles was die Instagram-Community begehrt (Foto: umdasch)

„Mit der Vielzahl an durchgängigen Inszenierungen schafft es die Strandmetropole, dass der AIME Wert (Amount of Invested Mental Elaboration) bei den Besuchern regelmäßig nach oben geht und sie sich mit erhöhter Aufmerksamkeit dem jeweiligen Ort widmen“, so Erlebnismarketing-Experte Dr. Christian Mikunda.  Miami ist schon lange nicht mehr nur die Hochburg der Beachparty-People, sondern wandelte sich zu einem beliebten Hotspot für Künstler & Designer. Auf die Frage hin, welches Kaufgefühl in Miami die Hauptrolle spielt, antwortet Mikunda: „Es ist ein Dreiklang aus Glory, Joy und Chill. Aber auch die Hypnoästhetik hält in Miami Einzug.“

Billionaires Boys Club x adidas (Foto: umdasch)
Billionaires Boys Club x adidas (Foto: umdasch)
Billionaires Boys Club x adidas (Foto: umdasch)
Billionaires Boys Club x adidas (Foto: umdasch)
Billionaires Boys Club x adidas (Foto: umdasch)
Billionaires Boys Club x adidas (Foto: umdasch)

Wynwood Art District – Dank dem Immobilienentwickler David Lombardi Wynwood, der seine Vision einer „Living/Working Artistic Community“ in die Realität umsetzte, gewann das postindustrielle Viertel durch die kraftvollen Kunstwerke immer mehr an Bedeutung. So nahmen Mural Artisten und Streetart-Künstler eine Häuserwand nach der anderen in Besitz und erschufen eine gigantische Open-Air-Galerie. Neben zahlreichen Galerien, Cafés, Restaurants und kleineren Läden finden auch etablierte Marken wie Warby Parker, Scotch & Soda oder Pharrell Williams‘ „Billionaires Boys Club x adidas“ Platz. Authentisch und nahtlos in das ultracoole Umfeld integriert, präsentiert BBC seine Luxus-Streetwear-Kollektion in einer übergroßen Lagerhalle. Für großes Staunen sorgen die schwebenden adidas Sneakers vor einer inszenierten Mondkulisse. So spielerisch und cool hebt man sich im Luxus-Retail von der Masse ab, ohne aber abgehoben zu wirken.

Fendi Miami Design District (Foto: umdasch)
Fendi Miami Design District (Foto: umdasch)

Miami Design District – Noch mehr „Shareable Moments“ bot das Miami Design District … sowohl architektonische Highlights als auch ein stilvoller Luxus Flagship Store nach dem anderen wurden via Smartphone-Kamera festgehalten. Sei es die Premiummarke LOEWE, die mit einem sakralen Getreidespeicher (Art Priming) von Weitem auf ihre Taschenmodelle aufmerksam macht oder Celine, wo eine spektakuläre Treppe den Blick eingangs nach oben zieht. Auch Fendi mit seiner knallgelben gelben Fassade, die regelmäßig in neue Farbtöne gestrichen wird, zählt zu den zahlreichen hippen Selfie-Hotspots.

Bemerkenswerte Clous des Design Distrikts sind zum einen die harmonischen Übergänge zwischen den jeweiligen Flagship Stores. Grüne Chill-Oasen sorgen für die gekonnte Verbindung. Zum anderen wurde besonders viel Wert auf die Einbindung der Kids in dieser hochwertigen Umgebung gelegt. So findet man zwischen Fendi und Christian Louboutin Klettergerüste für die Kleinen, damit Mami & Papi sich entspannt dem Kaufrausch hingeben können.

„Glory-Inszenierungen vieler Luxus Flagship Stores werden immer mehr mit einem bunten Schuss Joy gemixt. Hauptgrund dafür ist ein spürbarer Rückgang der klassischen Klientel. Einige Luxusmarken gehen gerade Design-Kooperationen mit anderen hippen Lifestyle Marken ein, um wieder nahbarer zu werden“, so Christian Mikunda über das sogenannte „Downgrading“ im Luxussegment.

H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
H&M Lincoln Road im Herzen von Miami Beach (Foto: umdasch)
Keine Baustelle mehr - die Baseler Architekten Herzog de Meuron zeichneten sich verantwortlich für das tropische Parkhaus in Miami Beach Lincoln Street (Foto: umdasch)
Keine Baustelle mehr – die Baseler Architekten Herzog de Meuron zeichneten sich verantwortlich für das tropische Parkhaus in Miami Beach Lincoln Street (Foto: umdasch)

Lincoln Road | Konsumige Fußgängerzone – H&M hat hier das ehemalige Lincoln Theatre bezogen. Wo früher Theaterstücke und Konzerte aufgeführt wurden, spielen Mode & Accessoires die Hauptrolle. Vor allem die ehemalige Bühne wird als Leinwand für Image-Video in Kinoformat genutzt. Neon-Lights, Ladenbau-Details in Messing-Optik und die Raumhöhe des ehemaligen Theatersaals sorgen zusätzlich für ein gekonntes Upgrade des Fast-Fashion-Riesen. Aber auch hier findet man bewusst inszenierte Chill-Oasen mit Pflanzen und Indoor-Springbrunnen – typisch „Tropical Neon“ am South Beach von Miami.

Des Weiteren finden sich auf der Lincoln Road zahlreiche bekannte High-Street-Marken und Kunstgalerien. Ein Gesamtkunstwerk für sich ist jedoch das Parkhaus am Ende der Fußgängerzone. Es trägt die Design-Handschrift von Herzog & de Meuron und symbolisiert wunderbar, wie öffentliche Räume mit Art Priming in Miami bewusst in Szene gesetzt werden. Hipster parken hier nicht nur ihre Karre, sondern besuchen auf Park-Deck Nr. 5 den Drive-In Couture Store „Alchemist“.

Bel Harbour Luxus Mall in Nord Miami Beach (Foto: umdasch)
Bel Harbour Luxus Mall in Nord Miami Beach (Foto: umdasch)

Bal Harbour Shops – Hier findet man die perfekte Kombination aus Luxus-Shopping und Relax-Oase. Chill, das Hochgefühl der Entlastung, bestimmt die Brand-DNA dieses tropischen Einkaufsparadieses. Wunderschöne Pflanzenwelt, kleine Naturteiche mit Koi-Karpfen und Schildkröten lassen den Besucher wahrhaft innehalten. Dies spiegeln auch die Shops wider: Alexandre Birman begrünte den unteren Bereich seiner Warenpräsentation mit zahlreichen Sukkulenten. 100 % Capri transportiert ein Gefühl der Leichtigkeit schon über die Schaufensterpräsentation und im Eingangsbereich begrüßt ein Model im stilechten Luxus-Leinenoutfit die Kunden.

Experience Shopping in der Aventura Mall in Ft. Lauderdale (Foto: umdasch)
Experience Shopping in der Aventura Mall in Ft. Lauderdale (Foto: umdasch)

Aventura Mall – Diese amerikanische Giga-Mall wartet mit einer besonderen Core Attraction auf, um nach einem anstrengenden Shopping-Bummel auch die letzten Restspannungen loszuwerden. Eine 30 Meter hohe futuristische Rutsche ist neben dem Tempeltor des Apple Stores zu einem Landmark der Aventura Mall geworden. Aber auch sonst findet man in der Mall zahlreiche Kunstwerke – beispielsweise biegt sich vor ZARA ein übergroßer Kleiderbügel empor.

Bass Pro verandelt profanes Big Box Retail in Erlebnisse (Foto: umdasch)
Bass Pro verandelt profanes Big Box Retail in Erlebnisse (Foto: umdasch)
Bass Pro verandelt profanes Big Box Retail in Erlebnisse (Foto: umdasch)
Bass Pro verandelt profanes Big Box Retail in Erlebnisse (Foto: umdasch)
Bass Pro verandelt profanes Big Box Retail in Erlebnisse (Foto: umdasch)
Bass Pro verandelt profanes Big Box Retail in Erlebnisse (Foto: umdasch)

 

Bass Pro in der Dolphin Mall lässt Männerherzen höherschlagen. Ob Angeln, Jagen oder Bootfahren für all diese Outdoor-Aktivitäten findet man hier eine schier grenzenlose Auswahl an Equipment, dass wiederum perfekt vor stimmigen Themenkulissen inszeniert wird – eben typisch amerikanisch.

Ladendramaturgie LIVE! 2020 – Nähere Informationen zum Programm 2020 und der nächsten Ladendramaturgie LIVE! Shop-Expedition von 1.-5. November 2020 nach Bangkok erhalten Sie bei Shop Academy Event-Managerin Evelyn Ring (evelyn.ring@umdasch.com) oder unter www.umdasch-shop-academy.com.

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