Netflix lässt Schauspieler in Billboard wohnen

Die Streaming-Plattform Netflix hat sich für eine Serien-Promotion etwas besonderes einfallen lassen: Ein Billboard in Los Angeles wurde dabei das vorübergehende Zuhause eines Live-Performers. Dabei wollte man den neuen Sci-Fi-Thriller „The Last House“ bewerben.

Die dreitägige Aktion griff die zentrale Prämisse des Films auf und sorgte gleichzeitig für Menschenmengen, Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken und zahlreiche Fragen der Passanten darunter.

Für die Promotion von The Last House baute der Streaming-Anbieter ein Billboard über dem Sunset Boulevard zu einem möblierten Wohnzimmer um und platzierte einen Live-Performer rund neun Meter über der Straße.

OoH-Aktion zum Filmstart

Die Aktion lief vom 6. bis 8. August nahe der Kreuzung Sunset Boulevard und Selma Avenue in West Hollywood und fiel zeitlich mit dem US-amerikanischen Netflix-Start des Films am 7. August zusammen.

Der Film zeigt Greta Lee und Wagner Moura als Eltern, deren Familie auf mysteriöse Weise im eigenen Haus eingeschlossen wird und ums Überleben kämpfen muss, während die Vorräte schwinden.

Das Billboard rekonstruierte dieses Gefühl der Enge mit einem verglasten Raum und komplett ausgestatteten Raum – mit Möbeln, Bücherregalen, Pflanzen, Gemälden und Vorhängen. Der Performer heißt Nathan Shoop. Er verbrachte seine Zeit mit Lesen, Kaffee trinken, dem Blick durchs Fernglas und der Kommunikation mit Passanten über ein abwischbares Whiteboard.

Unterhalb des Raums fragte das Billboard die Passanten: „Wie lange würdest du überleben?“

Passanten teilten Billboard auf Social Media

Die ungewöhnliche Umsetzung wurde schnell zu mehr als nur Straßenwerbung: Laut Los Angeles Times versammelten sich Anwohner und Touristen unterhalb der Installation, um Fotos zu machen und einen Blick auf den temporären Bewohner zu erhaschen. Videos kursierten in sozialen Netzwerken, während Fragen dazu, wie der Performer tatsächlich in der Konstruktion lebte – etwa ob er eine Toilette hatte – Teil des Spektakels wurden. Eine Klimaanlage gab es laut Zeitung tatsächlich.

Auch für Netflix zahlte sich die Aktion wohl aus: Menschen, die zuvor noch nichts über den Film wussten, sagten der Zeitung, das Billboard habe ihre Neugier geweckt, ihn sich anzusehen.

Das Beispiel zeigt, wie Experiential OoH über die physische Fläche der Installation hinaus wirkt. Das Billboard war für Menschen auf dem Sunset Boulevard sichtbar. Die ungewöhnliche Aktion gab Passanten jedoch zugleich etwas zum Fotografieren, sozialen Netzwerken etwas zum Teilen und klassischen Medien etwas zum Berichten.