Transparent-LED für Michelin

Zur Fachmesse IAA Transportation kam die internationale Nutzfahrzeugsbranche vom 15. bis 20. September in Hannover zusammen, um sich über neue Lösungen für Logistik und Mobilität auszutauschen. Welche Rolle Reifen dabei spielen, zeigte Michelin mit seinem Markenauftritt.

Konzept, Design und Umsetzung des Standes verantwortete Derse Germany. Die Experience-Production-Agentur setzte dabei auf durch LED-Technologie unterstütztes Storytelling. Dabei kamen neben weiteren digitalen Flächen auch transparente LEDs zum Einsatz.

Im Zentrum des Standkonzepts standen fünf thematische Inseln, die jeweils durch eine transparente LED-Fläche im Format von 2 mal 3 Metern repräsentiert wurden. Zum Einsatz kamen die Vanish-8-Panele von ROE, mit einem Pixelpitch von 8,9 Millimetern und einem Einzel-Panel-Format von 1 mal 0,5 Metern. Gehalten wurden die Flächen von einem eigens für den Auftritt entwickelten Ständersystem.

Die LEDs wurden als integrierter Teil des Standdesigns genutzt. Mit einer Transparenz von über 62 Prozent lassen die Screens den Blick auf den dahinterliegenden Raum zu, statt ihn zu verdecken. Somit half der Aufbau bei der Orientierung auf dem Stand: Interessierte konnten auf einen Blick erfassen, welche Themen an welcher Insel behandelt werden, und gezielt die für sie relevante Station ansteuern.

„Uns war es wichtig, durch den bewussten Einsatz von Technikinnovation einen Mehrwert zu schaffen und dabei die Leichtigkeit unseres Designkonzepts zu erhalten. Die transparente LED-Fläche war für uns kein Show-Element, sondern ein Orientierungswerkzeug – sie hilft Besucherinnen und Besuchern, in Sekunden die für sie relevanten Themen zu finden, statt sie mit Reizen zu überfrachten“, erklärt Felix Börner, Geschäftsführer bei Derse Germany, gegenüber invidis.

Content für Orientierung

Zentral beim Einsatz der Transparent-LED war die Content-Erstellung: Die Inhalte mussten so gestaltet werden, dass sie zur Marke passen, Aufmerksamkeit schaffen und Orientierung bieten, ohne dabei aufdringlich zu wirken.

„Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird. Derse hat dafür einen Raum geschaffen, der unsere Marke auf den Punkt bringt und unsere Themen für die Besucher greifbar macht“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei Michelin.

Die verschiedenen LED-Technologien, Gewebe, Pflanzen und Möbel wurden in ein Standkonzept integriert. Interaktive Formate rückten verschiedene Lösungen in den Fokus, digitale Touchpoints brachten die Besucher direkt mit der Marke ins Gespräch. Auf diese Weise entstand ein ganzheitliches Markenerlebnis.