Wildstone digitalisiert OoH-Flächen

Wildstone hat sich die Rechte an sieben bestehenden OoH-Flächen im Sydney Olympic Park gesichert und plant, diese alle auf digitale Displays umzustellen. Das Unternehmen gibt an, mehr als 4 Millionen australische Dollar in die Modernisierung zu investieren, wozu auch Änderungen an der Positionierung und Sichtbarkeit der Werbetafeln gehören.

Mehrere Anlagen werden an neue Standorte entlang wichtiger Straßen und an den Eingängen zum Gelände verlegt. Der Vertrag von Wildstone für das derzeitige Portfolio an statischen Werbeanlagen beginnt am 1. Oktober 2026, wobei die Alliance Outdoor Media Group als Netzwerkbetreiber bestätigt wurde. Wildstone nannte keinen Zeitplan für den Abschluss der Umstellung auf digitale Technik.

Die Investition erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem sich das ehemalige Olympiagelände auf ein erhebliches Wachstum im Wohn- und Gewerbebereich vorbereitet. Der „Sydney Olympic Park Master Plan 2050“ der Regierung von New South Wales sieht bis zu 15.000 Wohnungen und 26.000 Arbeitsplätze vor, während die „Sydney Metro West“, deren Fertigstellung derzeit für 2032 geplant ist, die Anbindung des Areals verbessern soll.

„Wir investieren mit Blick auf die nächsten 20 bis 30 Jahre und bauen ein digitales Netzwerk auf, das sich gemeinsam mit dem Sydney Olympic Park weiterentwickeln kann“, sagt Mitch Cook, Commercial Director für Australien bei Wildstone.

Ein infrastrukturorientiertes Modell

Wildstone gibt an, dass sein weltweites Portfolio mittlerweile mehr als 5.700 Außenwerbeflächen umfasst.

Der Vertrag in Sydney folgt dem bewährten Ansatz von Wildstone: Das Unternehmen sichert sich Werbeflächen und finanziert die physische Infrastruktur, während ein Medienpartner die Vermarktung übernimmt. Derzeit baut Wildstone beispielsweise ein Netzwerk an DooH-Displays an den Tankstellen der Motor Fuel Group in Großbritannien aus, wobei I-Media die Vermarktung übernimmt. In Deutschland ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem Berliner Außenwerber Hygh ein, um ein bundesweites Netzwerk an LED-DooH-Flächen aufzubauen.