Globale DooH-Ausgaben wuchsen 2025 um 12 Prozent

Die weltweiten DooH-Werbeausgaben stiegen 2025 um 12 Prozent. Es ist bereits das vierte Jahr in Folge mit zweistelligem Wachstum. Die klassische OoH-Werbung, zu der statische Plakate, Poster und Ambient Media zählen, wuchs um 4,1 Prozent. Insgesamt legten die Ausgaben für digitale und klassische OoH-Werbung im Jahresverlauf um 6,8 Prozent zu.

Digitale Plakate, Signage-Lösungen und ortsbasierte Videonetzwerke gewinnen einen größeren Anteil am Gesamtmarkt. In Australien machen digitale Formate inzwischen mehr als die Hälfte der gesamten OoH-Ausgaben aus.

Für 2026 rechnet PQ Media erneut mit zweistelligem DooH-Wachstum. Großereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Italien und die Fußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA sollen dazu beitragen. Auch Wahlen in mehr als 50 Ländern dürften laut PQ Media die Werbenachfrage ankurbeln.

Technologie eröffnet neue Chancen

Bessere Tools für den programmatischen Einkauf, AI und smarte Technologien zählen zu den Wachstumsfaktoren. Sie sollen die weitere Marktentwicklung stützen. Wirtschaftliche und geopolitische Unsicherheiten bleiben dagegen mögliche Wachstumshindernisse.

Diese Ergebnisse stammen aus dem Bericht „Global Digital Out-of-Home Media Forecast 2026–2030“ von PQ Media. Die Studie erfasst Werbeausgaben und die Kontaktzeit von Konsumenten über digitale und klassische OoH-Formate hinweg.

Die Untersuchung deckt die Bereiche Straßenwerbung, Kino, Retail, Verkehrsmittel, Gesundheitswesen, Sport und Entertainment sowie Unternehmens- und Bildungsumgebungen ab. Sie enthält Marktdaten für 20 Länder in Nord- und Südamerika, Europa, Asien-Pazifik, dem Nahen Osten und Afrika.

Der Bericht liefert zudem Daten von 2020 bis 2025, Schätzungen für 2026 sowie Prognosen bis 2030. Zusätzlich vergleicht er Ausgaben, Publikumskontakte und Wachstumsraten für digitale und klassische Medien nach Land, Plattform und Standort.