OoH setzt sich für Ausbildung ein

Die Out-of-Home- und Geomarketing-Agentur Planus Media will einen neuen Aktionstag in Deutschland initiieren, und zwar ab diesem Jahr den 15. September als den „Tag der Azubis“. Mit diesem Schritt will Planus ein Zeichen gegen die sinkende Zahl an Auszubildenden in Deutschland und die damit verbundene Herausforderung für Wirtschaft und Gesellschaft setzen.

„Mit dem ‚Tag der Azubis‘ möchten wir dazu beitragen, die Wahrnehmung und Wertschätzung der beruflichen Ausbildung zu stärken“, sagt Planus-Media-CEO Axel Wiehler „Bewusst nutzen wir hierfür unser eigenes Firmenjubiläum. Seit 20 Jahren gibt es Planus Media. Jungen Menschen eine Ausbildung zu geben, ist seit Gründung wichtiger Bestandteil der Unternehmenskultur.“

Kooperation mit dem BAM

Für eine möglichst breite Sichtbarkeit kooperiert Planus mit dem BAM, dem Bundesverband Aussenmedien. Eine eigens für den Aktionstag entwickelte Werbekampagne wird von den BAM-Mitgliedern ab dem 15. September 2026 für zwei Wochen auf ihren digitalen Werbeflächen ausgespielt. Damit sollen bundesweit mehr als 60 Millionen Kontakte erreicht werden. Zu den Unterstützern der Aktion zählen unter anderem Ströer und Walldecaux sowie die Mitgliedsunternehmen des IDOOH.

„Dass sich so viele Unternehmen der OoH-Branche gemeinsam hinter den ‚Tag der Azubis‘ stellen, ist ein starkes Signal der Solidarität. Wir zeigen damit, dass wir gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und unsere Reichweite dort einsetzen, wo sie einen echten Mehrwert schafft. Junge Menschen für eine Ausbildung zu begeistern, ist eine Aufgabe, die uns alle angeht. Auch unsere Unternehmen setzen auf die duale Ausbildung“, sagt BAM-Präsident Alexander Stotz.

Mit dem Unternehmen Einstieg unterstützt zudem einer der führenden Anbieter für Berufsorientierung in Deutschland die Initiative und bringt seine langjährige Expertise an der Schnittstelle zwischen jungen Menschen, Ausbildung und Arbeitgebern ein.

Kreativkader-Trainees entwickeln Kreation

Der Kampagnenentwicklung vorausgegangen war ein Kreativwettbewerb unter mehreren Hochschulen und Ausbildungseinrichtungen. Unter insgesamt elf eingereichten Kampagnenkonzepten setzte sich der Ausbildungscampus Kreativkader mit der Idee „KI-Resistent“ durch – entwickelt von den Kreativkader-Trainees Maximilian Reichenbächer und Martin Huttner. Begleitet wurde die Entwicklung von Kreativkader-Dozent Jacques Pense.

Unter dem Motto „Prompt eine Ausbildung machen!“ entwickelten Maximilian Reichenbächer und Martin Huttner fünf Sujets, die den Wert einer beruflichen Ausbildung gerade in Zeiten künstlicher Intelligenz humorvoll und lebensnah herausstellen. Mit aufmerksamkeitsstarken Motiven und Headlines wie „Blöde Mathe kann auch die KI. Geile Matte kannst nur Du“ machen sie deutlich, dass handwerkliche und praktische Fähigkeiten auch im Zeitalter von AI unersetzlich bleiben.

Die finale kreative Umsetzung der Digital-out-of-Home-Spots übernahm die Kreativagentur Schoepfung unter der Leitung von Rob Brünig und Dirk Kreckeler.

Zu den weiteren Kommunikationsmaßnahmen rund um den „Tag der Azubis“ zählen unter anderem eine eigens hierfür erstellte Aktionswebsite sowie eine Social-Media-Kampagne. Gemeinsam mit Einstieg wird die Initiative um konkrete Angebote zur Berufsorientierung ergänzt. So bindet die Aktionswebsite unter anderem den Berufswahltest von Einstieg ein und bietet jungen Menschen weiterführende Informationen rund um Ausbildung und Berufswahl. Bei Planus Media verantwortet Head of Marketing Peter Herbrand federführend den „Tag der Azubis“ und die mediale Orchestrierung der Initiative.