DooH Lateinamerika: 700-Quadratmeter-LED in Panama City

In Panama City ist ein gebogenes LED-Display mit mehr als 700 Quadratmetern Fläche in Betrieb gegangen. Der Superscreen heißt La Reina, auf Deutsch „Die Königin“, und läuft seit dem 10. Juni 2026.

Das Display hängt an einem Gebäude, an dem mehrere Hauptverkehrsachsen zusammenlaufen. Dazu zählen die Avenida Balboa, die Ausfahrt des Corredor Sur und die Vía Israel.

Display folgt der Architektur

Das Projektteam hat dabei kein klassisches rechteckiges Display an die Fassade montiert. Stattdessen folgt die gebogene Fläche der Form des Gebäudes.

Der gebogene Superscreen La Reina passt sich der Gebäudeform an und ist von mehreren Zufahrtsstraßen einer Kreuzung in Panama City aus zu sehen. (Foto: LA Reina)

Nach Angaben des Unternehmens mussten die Ingenieure dabei Größe und Krümmung des Displays mit den statischen Anforderungen abstimmen. Auch die Helligkeit galt es zu steuern. Das Display sollte gut sichtbar sein, ohne die Betrachter und Autofahrer zu blenden.

Weil der Screen erhöht hängt und gebogen ist, sieht man ihn aus mehreren Richtungen, wenn man sich der Kreuzung nähert. Laut Betreiber kam La Reina in den ersten drei Monaten auf rund neun Millionen Kontakte.

Werbung trifft Social Media

Internationale und panamaische Agenturen buchen Kampagnen auf dem Screen, darunter WPP, Publicis, Star 5, El Joint und Bcomm Panama.

Seit seinem Start im Juni hat das DooH-Display La Reina in Panama City laut Betreiber rund neun Millionen Kontakte erzielt. (Foto: La Reina)

Der Betreiber trägt die Marke La Reina auch über das Display hinaus. Ein eigener Instagram-Account zeigt Kampagnen und Motive von der LED-Fläche und interagiert mit anderen Accounts. Der Name soll die Größe und die markante Lage der Installation widerspiegeln.

Der Betreiber bezeichnet La Reina als größten Screen seiner Art in Panama und der Region. invidis konnte diese Angabe nicht unabhängig überprüfen.