Innocent-Kampagne: Smoothies tragen Mütze

Wenn das Wetter kälter wird, die Tage kürzer werden und der Lebkuchen in den Supermärkten steht, wissen alle, dass die kalte Jahreszeit längst über die Türmatte ins Haus getreten ist.

Neben den frühen Weihnachtsgebäcken im Einzelhandel erkennt man den nahenden Winter in Deutschland nun auch an Smoothies, die sich warm angezogen haben. Der Hintergrund: Innocent zieht seinen Produkten Mützen auf – und das für einen guten Zweck.

Die Smoothies mit Mützen im Supermarkt-Regal (Foto: innocent)

Eine Portion Obst und Gemüse pro Verkauf

Ab dem 26. Oktober verkauft Innocent Smoothies mit handgestrickten Mützen im deutschen Handel. Pro verkaufter Flasche in Winterkleidung fließt der Gegenwert einer Portion Obst und Gemüse an soziale Projekte der Hilfsorganisation Malteser. Für die Aktion haben Menschen in ganz Deutschland die kleinen Mützchen für Innocent gestrickt.

Fleißige Strickerinnen zeigen ihre Arbeit. (Foto: innocent)

Den Verkaufstart begleitet eine bundesweite OoH-Kampagne, wobei zwei Wochen lang analoge sowie digitale Inhalte unter dem Motto „Gutes für Dich und andere“ zu sehen sind.

DooH bundesweit eingebunden

Dabei sind klassische OoH-Plakate in deutschen Großstädten geplant – in Berlin, Stuttgart und Düsseldorf sind auch Litfaßsäulen eingebunden. Auch DooH ist Teil des Mediamixes und spielt bundesweit Inhalte aus.

Das erklärte Ziel des Smoothie-Herstellers sind 310.000 Obst- und Gemüse-Portionen zu spenden. Diese sollen Teil der Lebensmittelpakete werden, die die Malteser an Bedürftige verteilt. Die Organisation organisiert außerdem Schülerfrühstücke und betreibt eigenen Tafeln.