Iconic OoH steigert Markenwahrnehmung deutlich

Das Außenwerbeunternehmen Ocean Outdoor hat neue Forschungsergebnisse veröffentlicht, die darauf hindeuten, dass der Ort, an dem eine Marke wirbt, die Wahrnehmung durch die Verbraucher erheblich beeinflussen kann. Die Studie ergab, dass prominente Außenwerbestandorte um 88 Prozent stärkere Signale für die Markeneignung erzeugten als herkömmliche Außenwerbeformate.

Die von Everyday People durchgeführte Studie untersuchte, wie verschiedene Werbeumgebungen die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich der Finanzkraft einer Marke, der Produktqualität und des Vertrauens in deren Produkte beeinflussen.

Ikonische Standorte wie die Piccadilly Lights in London und das BFI Imax schnitten besonders gut ab. Der Studie zufolge übertrafen diese Formate das Fernsehen bei fünf der sechs getesteten Kennzahlen zur Markenwahrnehmung.

Größe und Standort spielen eine Rolle

Die Studie unterscheidet zwischen zwei Kategorien von Markensignalen: „Fitness-Signale“, die die wahrgenommene Finanzkraft, Produktqualität und das Vertrauen messen, und „soziale Signale“, die die Erwartungen hinsichtlich Markenbekanntheit, Beliebtheit und kommerziellem Erfolg bewerten.

Im Vergleich zu herkömmlicher Außenwerbung erzeugten großformatige Full-Motion-Displays um 50 Prozent stärkere Fitness-Signale, während ikonische Standorte einen Anstieg um 88 Prozent verzeichneten.

Bei den sozialen Signalen waren die Unterschiede weniger ausgeprägt. Großformatige Full-Motion-Displays erzielten gegenüber herkömmlicher Außenwerbung einen Anstieg um 23 Prozent, während ikonische Standorte eine Verbesserung um 37 Prozent bewirkten.

Die Premium-Standorte von Ocean, einschließlich seiner ikonischen Standorte, schnitten auch im Vergleich zu sozialen Medien gut ab. Die Untersuchung ergab einen Anstieg der wahrgenommenen Markenqualität um 71 Prozent, einen Anstieg der wahrgenommenen Finanzkraft um 91 Prozent und einen Anstieg des Vertrauens in die beworbene Marke um 21 Prozent.

Premium-Screens übertrafen das Fernsehen bei zwei der sechs Messgrößen, während ikonische Formate bei fünf davon besser abschnitten.

Untersuchung der Verbraucherwahrnehmung

Ocean gab die Studie in Auftrag, um an frühere Signaling-Studien anzuknüpfen, die von Everyday People für Thinkbox im Jahr 2020 und von WPP Essencemediacom im Jahr 2024 durchgeführt wurden.

Die Forscher rekrutierten im ersten Quartal 2026 2.426 Teilnehmer und untersuchten acht Außenwerbestandorte anhand einer fiktiven Marke namens Tixe.