Vistar erweitert Targeting mit T-Mobile-Daten

Die T-Mobile-Tochter Vistar Media bietet in ihrer Demand-Side-Plattform jetzt Zielgruppensegmente an, die auf eigenen Mobilfunkdaten des US-Netzbetreibers T-Mobile basieren. Über die Plattform kaufen Werbetreibende DooH-Flächen programmatisch ein. Sie können ihre Kampagnen nun genauer auf Zielgruppen ausrichten.

Laut Vistar stehen tausende Segmente zur Auswahl, und zwar ausschließlich über die Vistar-DSP. Die Daten stammen von T-Mobile-Kunden in den USA, die ihre Zustimmung gegeben haben.

Für die Segmente wertet T-Mobile unter anderem aus, welche Apps die Kunden installiert haben und wie intensiv sie diese nutzen. Hinzu kommen Standortdaten. Daraus leitet der Netzbetreiber Interessen, Verhalten und Bewegungsmuster ab.

Targeting nach Aufenthalt der Zielgruppe

T-Mobiles Werbesparte T-Mobile Advertising Solutions zielt dabei nicht auf einzelne Verbraucher. Sie ermittelt stattdessen, in welchen Gebieten sich bestimmte Zielgruppen zu welcher Tageszeit wahrscheinlich aufhalten.

Vistar gleicht diese Werte mit verfügbarem OoH-Inventar ab. Werbetreibende spielen ihre Kampagnen so auf Screens aus, die die gewählte Zielgruppe mit höherer Wahrscheinlichkeit erreichen.

Mit T-Mobile erschließt Vistar eine weitere eigene Datenquelle. Gleichzeitig suchen Werbetreibende nach Alternativen zu klassischen digitalen Werbe-IDs.

„Mobile Nutzungsmuster liefern einige der klarsten Signale dafür, wo und wie Zielgruppen mit ihrer Umgebung interagieren“, sagt Lucy Markowitz, General Manager von Vistar Media Americas Marketplace.

Zielgruppen-Ansatz soll Daten Einzelner schützen

Nach Angaben von Vistar lassen die Mobilfunkdaten auf große sowie repräsentative Zielgruppen schließen. Der kollektive Ansatz soll dabei die Privatsphäre Einzelner schützen.

T-Mobile, an dem die Deutsche Telekom die Mehrheit hält, übernahm Vistar Media 2025 für rund 600 Millionen US-Dollar. Anschließend wurde das Unternehmen in T-Mobile Advertising Solutions eingegliedert.

DooH: T-Mobile übernimmt Vistar Media