Warc-Prognose 2026: Globaler DooH-Spend steigt um 13,7 Prozent

Laut der jüngsten „Media Global Ad Spend Forecast“-Prognose des Marktforschungsunternehmen Warc werden die weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2026 voraussichtlich um 11,9 Prozent auf 1,34 Billionen US-Dollar steigen. DooH und Retail Media zählen zu den am schnellsten wachsenden Werbekanälen, trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheit und zurückhaltender Konsumausgaben.

Die Ausgaben für DooH werden in diesem Jahr voraussichtlich um 13,7 Prozent auf 21,7 Milliarden US-Dollar steigen, während der Bereich Retail Media um 14,3 Prozent auf 202,1 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Beide Kanäle profitieren davon, dass Werbetreibende zunehmend Wert auf messbare Leistung legen und Kampagnen an sich ändernde Marktbedingungen anpassen können.

Die jüngste Prognose folgt auf zwei aufeinanderfolgende Jahre mit einem Wachstum der weltweiten Werbeausgaben von jeweils 10 Prozent.

Digitale Kanäle treiben das Wachstum voran

Soziale Medien werden voraussichtlich das stärkste Wachstum unter den Werbekanälen verzeichnen und 2026 um 21,3 Prozent auf 394,6 Mrd. US-Dollar steigen. Video-on-Demand folgt mit einem Wachstum von 15,1 Prozent auf 48,4 Mrd. US-Dollar, während für Suchmaschinenwerbung ein Anstieg um 14,2 Prozent auf 295,7 Mrd. US-Dollar prognostiziert wird.

Zusammen werden soziale Medien, Suchmaschinenwerbung und Retail Media in diesem Jahr 66,4 Prozent der weltweiten Werbeausgaben ausmachen. Warc erwartet, dass ihr gemeinsamer Anteil bis 2028 70 Prozent erreichen wird. Die anhaltende Expansion dieser Kanäle unterstreicht die Präferenz der Werbetreibenden für Plattformen, die Targeting-Möglichkeiten, Flexibilität und messbare Ergebnisse bieten.

Technologie und Elektronik werden 2026 mit einem Ausgabenanstieg von 20,7 Prozent die am schnellsten wachsende Werbekategorie sein. Reisen und Transport folgen mit 19,3 %, noch vor der Automobilbranche mit 17,8 %.

AI-Investitionen stützen den Werbemarkt

Warc führt die Widerstandsfähigkeit des Werbemarktes zu einem großen Teil auf Unternehmensinvestitionen in künstliche Intelligenz zurück, neben Großereignissen wie den Olympischen Winterspielen, der Fifa-Weltmeisterschaft und den US-Zwischenwahlen.

Technologieunternehmen erhöhen ihre Werbeausgaben, um Kunden zu gewinnen und ihre Marken zu etablieren, während etablierte Unternehmen investieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Künstliche Intelligenz eröffnet zudem neue Möglichkeiten für die Werbung durch generative Suchplattformen und digitale Assistenten, was möglicherweise die Art und Weise verändern wird, wie Verbraucher Produkte entdecken und mit Marken interagieren.

Unterdessen wird erwartet, dass Alphabet, Amazon und Meta im Jahr 2026 59,7 Prozent der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen werden, was einem Betrag von 659,6 Milliarden US-Dollar entspricht. Ihr gemeinsamer Anteil wird bis 2028 voraussichtlich auf 61,5 Prozent steigen.

Wachstum dürfte sich abschwächen

Warc geht davon aus, dass sich das weltweite Werbewachstum im Jahr 2027 auf 8,4 Prozent verlangsamen wird, wodurch sich die Gesamtausgaben auf 1,46 Billionen US-Dollar belaufen werden. Für 2028 wird ein weiterer Anstieg um 7,9 Prozent prognostiziert, wobei der Markt dann voraussichtlich ein Volumen von 1,57 Billionen US-Dollar erreichen wird.

Trotz der positiven Aussichten warnt Warc, dass wirtschaftliche Unsicherheiten und geopolitische Spannungen die künftigen Werbeinvestitionen beeinträchtigen könnten.