Samsung und WPP Media sehen AI-Skepsis

Die meisten Smart-TV-Nutzer, die in Deutschland streamen, stehen AI-Inhalten skeptisch gegenüber. Das zeigt die vierte jährliche Studie von WPP Media und Samsung Ads zu Connected TV.

Für „Signale vom Sofa“ befragten beide im Mai 3.000 Nutzer zwischen 18 und 69 Jahren. Alle hatten ihr Smart-TV in den vier Wochen zuvor für Streaming verwendet. 59 Prozent von ihnen ziehen Plattformen mit weniger AI-generiertem Material vor und wenn AI beteiligt ist, trauen 55 Prozent den Inhalten weniger. Lediglich 16 Prozent finden Gefallen an AI-generierten Inhalten.

AI-Inhalte nach Umfeld

In sozialen Medien nehmen 53 Prozent der Befragten häufig AI-veränderte Inhalte wahr. Im kostenlosen Streaming liegt dieser Wert bei 23 Prozent, im bezahlten bei 19 Prozent. Samsung Ads wertet diesen Abstand als Argument für TV-Umfelder.

Die 18- bis 24-Jährigen zeigen sich etwas offener: 23 Prozent von ihnen sehen AI-Inhalte positiv. Zugleich vertrauen 56 Prozent dieser Gruppe solchen Inhalten weniger.

Junge Leute streamen fast ausschließlich

Die 18- bis 24-Jährigen verbringen 93 Prozent ihrer Sehdauer mit Streaming, 7 Prozent mit linearem Fernsehen. Bei den 55- bis 69-Jährigen liegt der lineare Anteil bei 45 Prozent. Kostenloses Streaming kommt über alle Befragten seit 2023 auf 20 bis 23 Prozent.

„Für Werbetreibende liegt eine große Chance darin, das TV-Publikum als Ganzes zu verstehen, statt jede Plattform und jede Nutzungsgewohnheit isoliert zu betrachten“, sagt Nicole Ferguson, President Data, Tech & Analytics DACH bei WPP Media.

79 Prozent landen beim Einschalten zuerst im Startmenü, nicht im laufenden Programm. Von dort aus suchen die Befragten 5 Minuten und 22 Sekunden nach Inhalten. Bereits im Juni beschrieb Samsung Ads das Startmenü als zentralen Anlaufpunkt.