Global übernimmt Alight Media

Global, Medien- und Entertainmentkonzern aus Großbritannien, will den Außenwerber Alight Media übernehmen. So vergrößert Global die Reichweite seines OoH-Netzes und bringt mehr Inventar auf seine digitalen Werbeplattformen.

Mit dem am 9. November angekündigten Deal gehen mehr als 1.500 digitale 48-Sheet-Billboards an Global. Das ist das britische Großformat von rund sechs mal drei Metern. Hinzu kommen digitale und klassische 6-Sheet-Poster im City-Light-Format sowie mehr als 4.000 digitale Displays in Freizeit- und Gastronomiebetrieben.

Zum Kaufpreis machten die Unternehmen keine Angaben. Global will den Deal im ersten Quartal 2027 abschließen, sofern die Regulierungsbehörden zustimmen.

Zwei Netze ergänzen sich

Global ist seit 2018 im OoH-Geschäft aktiv und hat sich seitdem an Straßen, im Verkehr und in Innenstädten breiter aufgestellt. Unter anderem vermarktet der Konzern die Werbeflächen in den Bahnen des Londoner Verkehrsbetriebs Transport for London.

Matthew Dearden und Dave Huckerby haben Alight Media 2019 gegründet. Seitdem hat das Unternehmen ein landesweites Netz aufgebaut, das Globals bestehende Standorte ergänzt.

Neben dem zusätzlichen Inventar spielt bei der Übernahme auch Technologie eine große Rolle. Global will seine Werbetechnik auf das Alight-Netz ausweiten. Dazu zählen die digitale Werbeplattform Dax, die Planungs- und Messtools von Global IQ sowie das Self-Service-System Adpower.

Werbekunden sollen Kampagnen so einfacher planen, buchen und auswerten können. Zugleich sollen sie programmatisch und über weitere Kanäle Zugriff auf mehr OoH-Formate erhalten. Adpower richtet sich vor allem an kleinere Unternehmen, die Außenwerbung bisher selten in Betracht gezogen haben.

Konkurrenz um Werbebudgets

Global will Außenwerbung zudem für Werbungtreibende attraktiver machen, die auf vielen Kanälen um Aufmerksamkeit konkurrieren. Der Konzern baut dafür sein Netz aus und investiert in Tools, mit denen sich Kampagnen automatisiert buchen, planen und messen lassen. So soll OoH gegenüber digitalen Plattformen wie Google und Meta an Gewicht gewinnen.

Simon Pitts, Group CEO von Global, sagt, Werbekunden erhielten durch die Übernahme mehr Reichweite in Großbritannien. Zudem kämen sie leichter an die Technologie und die Programmatic-Angebote des Konzerns.

Matthew Dearden, CEO und Mitgründer von Alight, sagt, Globals Technologie und Werbetools würden die nächste Wachstumsphase des Unternehmens unterstützen.

Bis die Übernahme abgeschlossen ist, arbeiten beide Unternehmen weiter unabhängig voneinander.