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Sneak Preview auf Fernsehen 3.0

Das Fernsehformat der Zukunft steht schon jetzt vor der Tür. Es heißt MY PERSONAL TV DIGITAL. Damit bekommt der Zuschauer genau das, was er schon immer wollte: vollständig personalisierte TV−Kanäle, die nach eigenen Wünschen erstellt werden können. MY PERSONAL TV DIGITAL ermöglich dem Nutzer zusätzlich zum bestehenden Programmangebot unterschiedliche „virtuelle“ personalisierte TV-Kanäle anzulegen. Sie werden automatisch erstellt, fortlaufend aktualisiert und spiegeln die individuellen Programmvorlieben sowie die Fernsehgewohnheiten eines Nutzers wider.
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Auf diese Weise erstellt der Nutzer ganz einfach einen oder gleich mehrere individuell auf ihn zugeschnittene TV-Kanäle, auf die er dank des „intelligenten“ und selbst lernenden Systems schnell und einfach zugreifen kann. Das klingt doch ganz hervorragend.

Im Kleingedruckten findet man dann Folgendes:

„… und bietet Werbetreibenden eine leistungsstarke und effiziente Plattform für eine zielgruppenorientierte und interaktive Werbeansprache. Die personalisierten TV-Kanäle können Inhalte wie Werbebotschaften umfassen − und berücksichtigen dabei sehr genau die Interessen des Zuschauers“.

Das personalisierte TV−Erlebnis von MY PERSONAL TV DIGITAL ist also zugleich Basis für neue Formen der Vermarktung. MY PERSONAL TV DIGITAL ermöglicht Werbetreibenden, Zielgruppen mit zugeschnittenen Werbebotschaften zuverlässig zu erreichen. ASDTVG und der Technologiepartner APRICO liefern damit einem wichtigen Beitrag, um den Begriff Zielgruppenansprache deutlich zu erweitern.

Werbelösungen von MY PERSONAL TV DIGITAL

Platzierung von Werbefilmen
MY PERSONAL TV DIGITAL kann Werbespots bis hin zu längeren Werbefilmen wie Infomercials zielgerichtet platzieren. Ein Werbefilm wird so beispielsweise zu einer spezifischen Sendung zugewiesen und vor dem Programmeintrag beim Zuschauer, der die Kriterien der Zielgruppe erfüllt, angezeigt. Einmal platziert, wird der Werbebeitrag wie eine regulärere Sendung im jeweiligen personalisierten Kanal behandelt.

Kanäle von Marken
MY PERSONAL TV DIGITAL bietet der Industrie die Möglichkeit, Kanäle für die Kommunikation rund um die eigene Marke zu gestalten. Ein Angebot einer Marke wird dann in MY PERSONAL TV DIGITAL als regulärer Sender wie andere Programme gelistet. Dabei sind der kreativen Freiheit kaum Grenzen gesetzt: Neben Angeboten zur Marke können auch spezifische Kanäle nur zu einem Produkt umgesetzt werden und mit verschiedenen interaktiven Optionen verbunden werden.

Pre−, Mid− und Post−roll Werbespots
Werbespots können bei MY PERSONAL TV DIGITAL sinnvoll und zielgerichtet platziert werden − und zwar vor, während* und nach einem Programminhalt. Diese Werbespots werden in der Programmliste von MY PERSONAL TV DIGITAL nicht speziell aufgeführt.

Kampagnen mit Premium−Platzierung
MY PERSONAL TV DIGITAL gestattet eine Priorisierung von Werbespots oder Produktkanälen über unterschiedliche Zeiträume. So kann eine Bannerschaltung im Hauptmenü von MY PERSONAL TV DIGITAL zu einem Werbeangebot führen.

Interaktive Elemente
MY PERSONAL TV DIGITAL bietet vielfältige Optionen für interaktive Werbeformen, die mit anderen Maßnahmen verzahnt werden können.

Banner
An unterschiedlichen Positionen können in MY PERSONAL TV DIGITAL Banner platziert werden, beispielsweise innerhalb von Programminformationen zu einem spezifischen Inhalt oder in der Kanalliste. Ein Banner kann dann auch auf längere Werbeformate wie Infomercials weiterleiten, gepaart mit interaktiven Call-to-Action-Funktionen wie Kauf oder Anforderung weiterer Informationen.

Overlay-Werbung
Werbung kann auch als Overlay* umgesetzt werden. Ein Overlay deckt dann einen Teil des Bildschirms ab, unterbricht dabei jedoch nicht die laufende Sendung. Overlays können auch in Pausen eingeblendet werden, beispielsweise wenn der Zuschauer ein Programm anhält.

Ab November 2008 wird der Dienst MY PERSONAL TV DIGITAL zum kostenlosen Download im Media Center von Microsoft Windows Vista bereitgestellt. Darüber hinaus wird das Personal-TV-Angebot auch für integrierte Fernsehgeräte, digitale Videorekorder und eine Vielzahl anderer CE−Geräte wie portable Endgeräte verfügbar sein.

Schöne neue Fernsehwelt …
(eca)