ECE Flatmedia Shopping Center Netzwerk 2.0

Ströer Digital startet mit der Vermarktung des OC Mall

- Am 1. August startet Ströer die Vermarktung des OC Mall. Das DooH-Netzwerk OC Mall besteht aus den bekannten querformatigen, abgependelten Displays der ECE flatmedia und neue, hochformatige Out-of-Home-Channel Stelen, die Ströer seit einigen Monaten in den Einkaufscentern installiert. von Florian Rotberg

Vermarktung des Ströer Digital Mall OC startet im August

Vermarktung des Ströer Digital Mall OC startet im August

Alle Displays laufen synchron und sorgen so für eine aufmerksamkeitsstarke Markeninszenierung und eine visuelle Dominanz der Werbebotschaft. Der OC Mall steht in insgesamt 59 Einkaufscentern der ECE zur Verfügung. Das Netzwerk besteht derzeit aus 1.067 abgependelten Displays und bislang 139 Out-of-Home-Channel-Stelen.

Die Shopping Center sind neben den Bahnhöfen die belebtesten Orte im öffentlichen Raum und sind ein wichtiger Baustein für unsere Digitalisierungsstrategie. Aufgrund des hochwertigen Ambientes entsteht hier ein besonderer Doppelungseffekt: Durch die kombinierten Bildschirme sind die Bewegtbildkampagnen sehr aufmerksamkeitsstark und deshalb besonders wirkungsvoll“, erklärt Dirk Wiedenmann, Mitglied des Vorstands und verantwortlich für das Deutschlandgeschäft bei Ströer.

Zum Launch des OC Mall präsentiert die Ströer Gruppe auch ein neues Premium-Contentprogramm in den Shoppingcentern, das mit aktuellen Nachrichten der Tagesschau und des 24-Stunden-Sportnachrichtenprogramm Sky Sport News HD auf die Informationsbedürfnisse der Besucher in den Malls abgestimmt ist. Hochwertiger Content ist einer der Gründe, warum die Einkaufslustigen durchweg positiv auf das digitale Medium reagieren, wie die Vorabergebnisse einer Studie der Kölner Akademie für Kommunikation und Medien (akm) bestätigen.

Die Stimmung, mit der Menschen in Einkaufszentren unterwegs sind, spielt für die Wahrnehmung von Botschaften zusätzlich eine wichtige Rolle. Shopper sind meist im „Entdecken“-Modus unterwegs und gerade in dieser inneren Verfassung besonders offen und auf der Suche nach Inspiration. Die Mischung aus Informationen und Werbespots stellen also ein willkommenes und erwünschtes Angebot mit Neuigkeiten innerhalb eines Centers dar.

Jeden Tag besuchen rund 4 Mio. Menschen die Center der ECE. Damit ist das Einkaufszentrum einer der wesentlichen Orte, an denen Menschen ihre Konsumbedürfnisse stillen, Freunde treffen und ihre Zeit verbringen.

Wie sein Pendant an den Bahnhöfen kann der OC Mall ab August in Zeitschienen gebucht werden: Von 9 bis 21 Uhr stehen vier Zeitschienen à drei Stunden zur Verfügung. Diese Flexibilität ist einer der großen Vorteile der digitalen Out-of-Home Medien von Ströer. Sie können zielgruppenspezifisch und daher mit geringen Streuverlusten gebucht werden. Darüber hinaus ist es möglich, Werbung auf dem OC Mall zu regionalisieren und Motive zeitlich und geographisch auszusteuern.

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