Nielsen Q1/2012

Werbeausgaben steigen weltweit auf 128 Milliarden USD – Outdoor +6,4%

- Für das erste Quartal 2012 hat Nielsen einen Anstieg der weltweiten Werbeausgaben um 3,1 % auf 128 Milliarden Dollar errechnet. In Europa sanken sie dagegen um -1,4 %. Bei den Werbegattungen konnte auch die Außenwerbung insgesamt zulegen. von Thomas Kletschke

Das erste Quartal 2012 brachte einen weltweiten Aufschwung - Flughafenwerbung am Airport Charles de Gaulle in Paris (Foto: JC Decaux)

Das erste Quartal 2012 brachte einen weltweiten Aufschwung – Flughafenwerbung am Airport Charles de Gaulle in Paris (Foto: JC Decaux)

Nach einem starken Jahresausklang in 2011 sind die weltweiten Werbeausgaben im ersten Quartal 2012 weiter angestiegen. Im Vergleich zum Vorjahresquartal stiegen sie um 3,1 % auf 128 Milliarden US-Dollar, so der aktuelle Nielsen Report „Global AdView Pulse“.

Entwicklung der Werbeaufwendungen im Q1 2012 nach Medien (Quelle: Nielsen)

Entwicklung der Werbeaufwendungen im Q1 2012 nach Medien (Quelle: Nielsen)

Die Werbeausgaben in den Schwellenländern legten dabei im weltweiten Vergleich überproportional zu. Im Mittleren Osten und Afrika stiegen sie um 23,3 %, da die Werbungtreibenden sich hier der vielversprechenden und stabilisierenden Wirtschaft zuwandten. Vor allem Ägypten verzeichnete ein Wachstum von 67 %t gegenüber dem – vom Arabischen Frühling geprägten – Vorjahresquartal. Auch in Lateinamerika gab es signifikante Zuwächse (9,6 %). Im asiatisch-pazifischen Raum legten die Werbeausgaben um 1,7 % zu – nach den hohen Wachstumsraten der vergangenen Jahre ein relativ kleiner Zuwachs. In Nordamerika stiegen die Werbeausgaben um 2,1 %. Europa war die einzige Region, die einen Rückgang (-1,4 %) der Werbeausgaben verzeichnete, wobei die von der Rezession am stärksten betroffenen Länder die höchsten Einbußen hinnehmen mussten.

Während die Werbeausgaben im Januar im Vergleich zum Vorjahresmonat nur leicht anstiegen, fielen die Wachstumsraten in den Folgemonaten kontinuierlich höher aus. Im März 2012 lagen die weltweiten Werbeausgaben bei 4,5%  über dem Vorjahresmonat. Marktbedingungen und politische Unruhen im Jahr 2011 können die Ursachen für die Rückgänge im letzten Jahr sein. Nielsen wird daher beobachten, ob der bisher positive Trendverlauf des Jahres 2012 von Dauer sein wird.

Entwicklung der Werbeaufwendungen im Q1 2012 nach Branchen (Quelle: Nielsen)

Entwicklung der Werbeaufwendungen im Q1 2012 nach Branchen (Quelle: Nielsen)

Angesichts eines hohen Verbrauchervertrauens und Marken auf der Suche nach neuen Käufern sind steigende Werbeausgaben an sich keine große Überraschung – sowohl weltweit als auch medienübergreifend. Fernsehen, Zeitungen, Radio, Außenwerbung, Internet und Kinowerbung profitierten alle von den gestiegenen Werbeausgaben. Während Fernsehwerbung weiterhin die Mehrheit der Werbeausgaben für sich verbuchen konnte, erreichte Internetwerbung mit einem Plus von 12,1 % im ersten Quartal 2012 die höchsten Zuwachsraten.

Der Kampf um Verbrauchergunst und -gelder im Bereich Mobile führt zu signifikantem Wachstum bei den Werbeausgaben der Telekommunikationsbranche rund um den Globus. Dem Nielsen Report zufolge gab es hier einen Anstieg um 7,8 %, und damit die zweithöchste Wachstumsrate der betrachteten Branchen, gleich nach dem Handel (10,8 %). Die einzigen Bereiche mit rückläufigen Werbeinvestitionen im ersten Quartal 2012 waren Gebrauchsgüter (Haushaltsgeräte, Möbel & Dekoration, Informationstechnologie) sowie Industrie & Dienstleistungen (Unternehmensservices, Immobilien, Institutionen, Energie & Wasser). Zusammen stehen diese Sektoren für mehr als 16%  aller Werbeausgaben. Den größten Anteil der weltweiten Werbespendings nehmen mit 23,4 % die Fast Moving Consumer Goods (FMCG) ein, gefolgt mit einem größeren Abstand von der Unterhaltungsbranche mit 12,1 %.

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