Schuhe passend zum Wetter, Sorel wirbt kontextbezogen in UK

Mit Real Time Data Feeds arbeitet derzeit die Schuhmarke Sorel in Großbritannien. Da die Wetterbedingungen im Herbst mitunter wechselhaft sind, nutzt das Label die Daten, um kontextbezogene Digital-out-of-Home-Spots ausspielen zu können.

Die Kampagne läuft bis 22. Oktober auf DooH-Screens verschiedener Netze. Gebucht wurden DooH-Screens in Außenbereichen, große Roadside Screens und Netzwerke in großen Shopping Malls in Großbritannien. Das Kampagnen-Creative reagiert dabei auf Met Office-Daten und wechselt entsprechend die Motive. Ob es nass, trocken, kalt oder frostig ist – die am besten geeigneten Stile werden in Echtzeit ausgewählt und verstärken so die Wirksamkeit der DooH-Kampagne.

Die Kampagne wurde vom hauseigenen Kreativteam von Sorel konzipiert und von Grand Visual produziert. Für Planning und Buying zeichnen UM und Rapport verantwortlich. Live-Updates werden durch OpenLoop verwaltet, die Daten-Feeds des Met Office werden von der Lösung dabei analysiert.