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Schweiz; APG|SGA investiert weiter in MA Strategy

Die MA Strategy der WEMF ist eines der wichtigsten Arbeitsinstrument für Werbetreibende sowie Agenturen zur Festlegung eines optimalen Media-Mixes. Aufgrund der großen Bedeutung des öffentlichen Verkehrs in der Schweiz, hat die APG|SGA in die Kampagnenplanung dieser Werbeträger investiert. Damit können Kunden gesamtschweizerisch die Reichweiten der Werbeträger Zug, Bus und Tram genauer auswerten.
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MA Strategy umfasst nun auch Daten von ÖPNV-werbeträgern (Foto: APG)
MA Strategy umfasst nun auch Daten von ÖPNV-werbeträgern (Foto: APG)

Die Schweiz weist eine hohe Mobilität auf. Insbesondere in den bevölkerungsintensiven Gebieten nutzt eine große Anzahl von Menschen die verschieden öffentlichen Transportmittel für Arbeit, Shopping und Freizeit. Mit den neusten COVID19-Lockerungsschritten wird die Mobilität aller Voraussicht nach sehr schnell auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren.

ÖPNV-Reisende stellen eine interessante Zielgruppe für die Werbewirtschaft dar. Um dem großen Interesse besser Rechnung zu tragen, hat die APG|SGA in eine neue Datendimension für eine unabhängige, schweizweite und medienübergreifende Analyse der ÖPNV-Werbung investiert.

„Das Intermedia-Tool der WEMF, die MA Strategy, unterstützt werbetreibende Unternehmen und Agenturen bei der Kampagnenplanung und hilft Mediastrategien zu bewerten. Mit der Erweiterung bei den öffentlichen Verkehrsmitteln ist ein wichtiger Werbeträger noch besser repräsentiert“, sagt Dr. Jella Hoffmann,

Executive Director of Research and Development von der WEMF. „Neu können Werbeauftraggeber und Agenturen die Leistungsfähigkeit des Werbeträgers Verkehrsmittel gruppiert nach Zug/Bus/Tram oder Bus/Tram oder Zug auf beliebige Konsumzielgruppen und Gebiete auswerten und damit ihre Mediastrategien optimieren“ erklärt Andreas Steltzlen, Leiter Transport Advertising bei APG|SGA.

Daten zeigen, dass sich mit Verkehrsmittelwerbung bedeutende Reichweiten erzielen lassen. So benutzen in der Schweiz beispielsweise 2,359 Millionen Personen praktisch täglich oder mehrmals wöchentlich den öffentlichen Verkehr, wie Zahlen aus der MACH Consumer 2020 nachweisen. Vor allem in den konsumintensiven Ballungsräumen, in der breiten Masse der erwerbstätigen Bevölkerung sowie bei jungen Menschen am Anfang ihrer beruflichen Karriere. Mit diesen optimalen Voraussetzungen kann die Verkehrsmittelwerbung einen wesentlichen Beitrag zur Erreichung unterschiedlicher Werbe- und Mediaziele leisten.

Mit rund 120 Partnern im öffentlichen Verkehr und mehr als 6.000 Fahrzeugen im Angebot ist die APG|SGA in der Schweiz führend im Bereich Verkehrsmittelwerbung. Sie vermarktet über 100 000 analoge Außen-und Innenwerbeflächen sowie 1.300 digitale TrafficMediaScreens.

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