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Das Jahr 2023 war ein Traumjahr für Out-of-Home und insbesondere DooH. Von Januar bis November konnte OoH den Bruttowerbeumsatz in einem negativen Werbeumfeld um 10,2% zulegen. So meldet es Nielsen Ende Dezember.
Neben Kino – allerdings von sehr kleinem Niveau – ist OoH die schnellstwachsende Mediagattung von Januar bis November in Deutschland. Im Monat November verzeichnete die Außenwerbung sogar das schnellste Wachstum.
Der Gesamtmarktanteil wird 2023 auf einem Rekordniveau bei knapp 9% liegen und damit in Sichtweite der psychologisch wichtigen 10%-Marke. Treiber für das Wachstum ist die Schwäche von TV und die hohen Kosten von Performance-Marketing. Die Werbewirkung großer Bilder im öffentlichen Raum und der geringe CO2-Ausstoß pro Kontakt sind Vorteile von OoH, die offensichtlich gefragt sind.
