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Der Schweizer DooH-Anbieter Livesystems startet mit Audience-Targeting: Werbetreibende können sich nun mithilfe von 60 verschiedene Merkmalen ihrer Zielgruppe genauer annähern.
Zu den Merkmalen gehören klassische soziodemografische Angaben wie Alter, Einkommen oder Haushaltstyp, aber auch verhaltensbezogene Informationen, zum Beispiel ob jemand ein E-Auto besitzt oder Kunde bestimmter Banken oder Versicherungen ist.
Kombination mit Live-Daten
Die Merkmale lassen sich auch mit ereignisbasiertem Targeting kombinieren, etwa nach Wetter, Uhrzeit oder Wochentag. Werbetreibende können ihre Kampagne so entweder auf eine Kernzielgruppe konzentrieren oder in Subzielgruppen aufteilen, je nach Region, Situation oder Zeitpunkt.
Mobilitätsdaten von Intervista
Die zugrunde liegenden Daten stammen vom Schweizer Forschungsinstitut Intervista. Mithilfe des Footprints-Panel, der größten Mobilitätsstudie der Schweiz, konnte Livesystems Affinitätswerte für sein Werbeinventar berechnen. Dabei wertete man mehr als 3,4 Millionen Bildschirmkontakte, rund 1,5 Millionen Mobilitäts-Messtage und circa 115.000 Online-Interviews aus.