Von Havana Club Spezi bis Agentic AI

Mit immer noch extrem guten Wachstumsraten ist DooH im Digitalmarketing-Universum eine sehr spannende Angelegenheit – weshalb die Dmexco in Köln wieder auf einen DooH Summit auf der Media Stage setzt. Das Format, das am 23. September um 10.30 startet, stellt datengetriebene Kampagnen, Programmatic Advertising, Social-Media-Integration und den Einfluss von AI auf die Außenwerbung in den Mittelpunkt.

Nach einer Einführung durch Frank Goldberg vom IDOOH machen Tobias Hefele, Weischer OOH, und Anja von Fraunberg, IDOOH, den Auftakt. Die Session „Real World. Real Attention. Wenn KI skaliert, wird Realität zum Wettbewerbsvorteil“ beleuchtet den öffentlichen Raum als letzten Medienkontext, der für alle sichtbar ist. AI-Modelle helfen dabei, in der realen Welt maximale Wirkung zu erzielen.

Weiter geht es mit zwei Sessions um 10.50 und um 11.05. Die Themen stehen noch nicht fest, nach invidis-Informationen werden aber Inovisco beziehungsweise TV-Wartezimmer auf der Bühne stehen.

Brands und DooH gemeinsam auf der Bühne

Um 11:15 Uhr schließt die Session „Mix & Match: Wenn zwei Kultgetränke Rummachen – der datengetriebene (D)ooH-Mix hinter Havana Club Spezi„. Laura Katharina Hentschel (It Works Group), Steffen Müller (Pernod Ricard) und Sebastian Petersmann (Dentsu Germany) geben Einblicke in die Mediastrategie hinter der Kampagne. Im Fokus steht die Frage, wie datenbasierte DooH-Planung zur Markenführung und Aktivierung eines ungewöhnlichen Co-Brandings beitragen kann.

Um 12.00 ist Martine Hammink von Vistar Media auf der Bühne – mit der Session „From Cool to Conversion: What 12 months of Dynamic Creative, Data & AI taught us about DooH„. Sie untersucht was letztendlich die DooH-Werbewirkung ausmacht, basierend auf aktuellen Use-Cases aus dem Vistar-Ökosystem.

Um 12:00 Uhr folgt „Better together: Wie Out of Home und Social Media sich gegenseitig pushen„. Anika Stasch und Nina Reicke von Walldecaux widmen sich der Verzahnung zweier Kanäle, die in vielen Kampagnen zunehmend gemeinsam gedacht werden. Die Session verspricht Einblicke in die Wechselwirkungen zwischen Reichweite im öffentlichen Raum und digitaler Verlängerung über soziale Netzwerke.

Von AI zu DooH-Mythen

Direkt anschließend rückt künstliche Intelligenz auf die Bühne. In „The real job of Agentic AI in DooH: Buying back time for creativity“ zeigt Displayce-Co-Founder Laure Malergue, welche Rolle Agentic AI künftig in der Planung und Abwicklung von DooH-Kampagnen spielen kann. Der Fokus liegt dabei weniger auf Automatisierung um ihrer selbst willen als auf der Frage, wie AI-Prozesse Kreativteams entlasten und Raum für bessere Kampagnen schaffen können.

Mit einem konkreten Anwendungsbeispiel geht es um 12:30 Uhr weiter. In „Connecting the Dots: Tech, Data & Real-World Impact am WM-Case von der Rügenwalder Mühle“ erläutert Stefan B. Müller von Displayce gemeinsam mit Anela Causevic Weischer OOH die Umsetzung einer erfolgreichen programmatischen Kampagne. Laut Veranstaltungsbeschreibung stehen die strategische Planung, die Aktivierung sowie die Erfolgsfaktoren im Mittelpunkt. Die Session soll zeigen, wie sich Kreativität und Performance im Programmatic-Umfeld verbinden lassen und welche messbaren Ergebnisse sich daraus ableiten lassen.

Den Abschluss des Summits bildet „DOOH Mythbusters: Why Everything You Think You Know About P-DOOH is Already Out of Date„. Gavin Wilson von Viooh diskutiert gemeinsam mit Annick Batamuliza Hillestad von Arla Foods/The Barn über verbreitete Annahmen rund um Programmatic DooH. Die Session verspricht einen kritischen Blick auf aktuelle Marktrealitäten und dürfte insbesondere für Werbungtreibende interessant sein, die programmatische Außenwerbung bislang noch zurückhaltend einsetzen.

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Mit den fünf Sessions deckt der DooH Summit zentrale Branchenthemen ab: datengetriebene Kampagnenplanung, kanalübergreifende Strategien, AI-Einsatz, Programmatic Advertising und internationale Best Practices. Damit liefert die Dmexco einen kompakten Überblick über die aktuellen Entwicklungen in einem Werbekanal, der sich zunehmend als digitales Medium versteht und positioniert.

Ergänzt wird der DooH Summit um ein umfangreiches Vortragsprogramm des IDOOH, das in Kürze veröffentlicht werden soll.

Dmexco 2025: DooH macht mächtig Fläche