Zetadisplay baut Spar-Netzwerk

Zetadisplay baut gemeinsam mit Spar das erste Retail-Media-Netzwerk des Handelskonzerns in Mitteleuropa auf. Das Zetadisplay-Austria-Team, das seit mehr als zehn Jahren mit Spar zusammenarbeitet, leitet das Projekt. Der Rollout hat mit einem Pilotprogramm begonnen und läuft bis Jahresende.

Grundlage ist die kürzlich von Zetadisplay übernommene Plattform Retailmediatools für Retail-Media-Infrastruktur. Laut Zetadisplay entsteht damit das erste vollständig integrierte, händlereigene Media-Ökosystem, das stationären Handel und digitale Werbung verbindet.

Hunderte zusätzliche Displays

Aus der langjährigen Partnerschaft sind bereits digitale Menüboards, Screens an der Feinkosttheke, Kiosk-Bestellsysteme, Mosaic Walls und Mitarbeiter-Infoscreens hervorgegangen. Der neue Rollout bringt hunderte zusätzliche Displays und damit ein robustes Digital Signage-Netzwerk für Retail Media und weitere Instore-Kommunikation. Bestehende Displays werden zudem neu positioniert, um sich am Kundenverhalten zu orientieren.

Betrieben wird das gesamte Netzwerk über Zetadisplays eigene Plattform Engage Suite, die künftig auch in slowenischen Spar-Filialen läuft. Sie steuert Content-Erstellung, Planung und Auswertung.

Spar kontrolliert Inhalte

Spar behält dabei die volle Kontrolle über sein Retail-Media-Ökosystem und entscheidet selbst, welche Marken auf dem Netzwerk werben dürfen.

Spar ICS sagt zur Kooperation: „Die neue Infrastruktur gibt uns mehr Kontrolle und Flexibilität über unser Media-Netzwerk und erlaubt präziseres Targeting nach Tageszeit, Standort und Kundenverhalten.“

Bernhard Schuch, Key Account Manager bei Zetadisplay, sagt: „Retail Media verwandelt Stores von reinen Transaktionsorten in eigenständige Media-Kanäle. Durch die Kombination aus First-Party-Daten, Audience Insights und strategisch platzierten digitalen Touchpoints können Händler wie Spar relevantere Kundenerlebnisse schaffen und zugleich skalierbare neue Umsatzquellen erschließen.“