Toom startet Retail-Media-Angebot

Die Rewe Group erweitert ihr Retail-Media-Angebot auf den DIY-Bereich. Die Baumarktketten Toom startet dafür die Omnichannel-Vermarktung seiner stationären und digitalen Werbeflächen mit der Expertise von Retail Media Connect, RMC, die zentrale Retail-Media-Abteilung der Rewe Group.

RMC plant die Kampagnen und setzt sie um. Dabei arbeitet die Abteilung mit den Industriepartnern sowie Mediaagenturen zusammen.

Das Angebot für Werbetreibende konzentriert sich im ersten Schritt vor allem auf die digitalen Werbeflächen in der Toom-App sowie auf der Website des Baumarkts. Dabei gibt es Sponsored Product Ads wie man sie aus dem Online-Shopping kennt.

Zusätzlich sind Newsletter-Formate sowie eine Integration der Inhalte in Social Media vorgesehen. Damit will Toom vor allem die Nutzer des eigenen Loyalty-Programms erreichen.

Mehr Screens in Baumärkten

Neben den digitalen Flächen sollen auch mehr Displays in den Baumärkten selbst installiert werden. Dabei soll ein flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk entstehen. Hier sieht Toom die Möglichkeit einer aufmerksamkeitsstarken Markeninszenierung. Kaufentscheidungen im DIY-Bereich fallen häufig projektbasiert und nach intensiver Recherche. Zugleich ist der Wert im Warenkorb im Durchschnitt höher als beim Einkauf in anderen Bereichen.

„Mit Toom erweitern wir unser Retail-Media-Ökosystem gezielt um den DIY-Bereich und integrieren das Angebot nahtlos in unser bestehendes Retail Media Connect Portfolio“, sagt Christian Raveaux, Director Rewe Group Retail Media Connect. „Wir schaffen so neue Möglichkeiten, Marken entlang komplexer Projekt-Journeys – von der Inspiration bis zum Kauf – wirksam zu begleiten und messbare Ergebnisse zu erzielen.“

Toom verfügt über rund 300 Standorte in Deutschland, die eine Verkaufsfläche von mehr als zwei Millionen Quadratmetern abdecken.