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The Trade Desk baut seine Zusammenarbeit mit Rewe im Bereich Retail Media weiter aus – und zwar im Bereich des physischen Stores. Bisher konnten Trade-Desk-Nutzer bereits Retail-Daten aus dem Rewe-Onlineshop nutzen; nun stehen ihnen für das Targeting ihrer Werbekampagnen ab sofort auch Daten aus dem stationären Handel zur Verfügung. Rewe macht dafür die Daten aus seinem Vorteilsprogramm Rewe Bonus zugänglich.
Somit werden Online- und Offline-Daten zu einem einheitlichen Audience-Angebot kombiniert; die daraus entstehenden Zielgruppensegmente sind laut The Trade Desk datenschutzkonform aufbereitet und im Self-Service verfügbar. Über die Plattform von The Trade Desk lassen sich die Segmente kanalübergreifend aktivieren und ermöglichen so eine zielgerichtete Ansprache, vom offenen Internet bis hin zu Connected TV.
Fortführung der Partnerschaft
„Durch die Erweiterung unserer strategischen Partnerschaft mit Rewe können wir den Werbetreibenden nun eine deterministische Zielgruppe zur Verfügung stellen, die auf tatsächlichen Käufen im Online-Shop und im stationären Handel basiert. Also etwas, auf das der Markt schon lange gewartet hat“, sagt Tamer Batan, VP DACH bei The Trade Desk. „Kaufverhalten zählt zu den aussagekräftigsten Signalen, um den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit anzusprechen. Unsere Zusammenarbeit mit Rewe versetzt unsere Kund:innen in die Lage, die Qualität ihrer Entscheidungen, wo sie ihr Budget investieren, deutlich zu steigern.“
Magdalene Rynkiewicz, Head of Projects & Business Development Rewe Group Retail Media Connect, ergänzt: „Unser Ziel ist es, die Stärken des Online- und stationären Handels für Werbetreibende bestmöglich zu erschließen. Gemeinsam mit unseren Partnern schaffen wir ein Angebot, das Marken eine noch relevantere, wirkungsvollere und reichweitenstärkere kanalübergreifende Ansprache ihrer Zielgruppen ermöglicht.“
Die Daten-Partnerschaft zwischen The Trade Desk und Rewe begann 2024 mit dem Teilen der Online-Daten. Nun wird Online und Instore kombiniert – ein weiterer Indikator für die Verzahnung der verschiedenen Retail-Media-Segmente.