Das Parfüm ohne Grenzen

Seit 2021 unterstützt Mediaplus die Fundraising-Kampagnen der Organisation Ärzte ohne Grenzen mit crossmedialer Mediastrategie und -planung. Für die neue Oktober-Kampagne greifen die beiden Akteure gemeinsam mit dem Mediaplus Creative Collective das vertraute Format der Print-Parfümanzeige auf und besetzen es neu: Das übliche Duft-Sachet wird in einer typischen Bildwelt eingebettet und durch eine Probe mit Desinfektionsmittel ersetzt. Unter dem Motto „Dieser Duft kennt keine Grenzen“ macht die Kampagne so auf ein entscheidendes Hilfsmittel in Krisengebieten aufmerksam.

„Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu. Deshalb haben wir dieses Mal entschieden, nicht zu sprechen, sondern die Menschen über einen anderen Sinn zu erreichen – den Geruchssinn. Desinfektionsmittel als Duftprobe bricht einen vertrauten Kontext und lenkt den Blick auf etwas, das wirklich lebensverändernd ist: medizinische Grundversorgung. So macht die Kampagne auf die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen aufmerksam und darauf, dass Unterstützung weiterhin dringend gebraucht wird“, sagt Nicole Huwendiek, Senior Advisor Integrierte Fundraisingkampagnen, Ärzte ohne Grenzen.

Werbung in speziellen Umfeldern

Die Kampagne wird gezielt in Umfeldern eingesetzt, in denen Parfümwerbung erwartet wird: Anzeigen mit Sachet erscheinen in Publikumsmedien wie der Cosmopolitan und dem Good Health Magazin. Ergänzend werden Postkarten mit Duftproben über den Online-Parfümhändler Flaconi versendet, sowie in ausgewählten Beauty-Salons ausgelegt. Und Digital-out-of-Home spielt ebenfalls eine spezifische Rolle: Der Channel verlängert die Kampagne etwa in das Umfeld von Parfümerien wie Douglas am Berliner Kurfürstendamm.

„Aufmerksamkeit entsteht nicht allein durch Reichweite. Eine Idee lebt vom Kontext. Indem wir ein vertrautes Werbeformat neu interpretieren, schaffen wir einen unerwarteten Kontaktpunkt, der Menschen kurz innehalten lässt und die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen sichtbar macht. Wenn unsere Kampagne dazu beiträgt, dass mehr Menschen für die humanitäre Arbeit spenden, hat sie ihr Ziel erreicht“, erklärt Elke Reibetanz, Managing Partner bei Mediaplus Berlin.

Kooperation für Kreation

Die Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit von Ärzte ohne Grenzen, dem zuständigen Team von Mediaplus Berlin und dem Mediaplus Creative Collective unter der Leitung von Global CCO Maximilian Schöngen, das auch die Kreation der Anzeige entwickelte. Die Kernidee der Duftanzeige entstand gemeinsam mit Republic Marketing & Media Solutions.

Der Flight läuft den gesamten Oktober hindurch.