Bauer Media übernimmt Eisbach Media

Die Bauer Media Group hat mit der Goldbach Group die Übernahme von Eisbach Media, vormals der DooH-Teil von Goldbach Germany, vereinbart.

Wie üblich steht der Abschluss unter dem Vorbehalt behördlicher Genehmigung. Details des Deals haben beide Parteien nicht bekanntgegeben; auch nicht, wie Eisbach Media in die Bauer Media Group integriert werden soll. Bis zum Closoing würden beide Unternehmen unverändert und unabhängig voneinander arbeiten.

Neuer Player für den DooH-Markt

Mit der Übernahme betritt ein neuer, europaweit gut aufgestellter Player den deutschen DooH-Markt. Der große Publisher ist noch nicht lang im Digital-out-of-Home-Geschäft, hat aber durch die Übernahme des UK- und Nordeuropa-Business von Clear Channel eine beachtliche europäische Präsenz. Dazu gehören mehr als 15.000 DooH-Displays. Zudem hat Bauer mit der Übernahme von Amscreen auch die Infrastruktur-Seite abgedeckt.

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Mit Eisbach Media übernimmt Bauer viel deutsche DooH-Kompetenz und das Vermarktungsmandat für rund 1.500 DooH-Screens. Zum Portfolio zählen unter anderem Premium-Inventare in Einkaufszentren, der Uber Platz in Berlin sowie DCLPs an Ladesäulen, die insbesondere im Bereich von Retail und Handel platziert sind.

Claudia Zayer, Geschäftsführerin von Eisbach Media, kommentiert: „Die Eisbach Media hat sich in den vergangenen eineinhalb Jahren in Deutschland erfolgreich etabliert und starke Beziehungen zu Kunden und Agenturen aufgebaut. Die Übernahme durch die Bauer Media Group ist eine große Anerkennung für die Leistung unseres Teams und schafft ein starkes Fundament für die weitere Entwicklung unseres Geschäfts.“

Goldbach fokussiert die Schweiz

Für die Goldbach Group ist die Veräußerung von Eisbach Media ein weiterer Schritt in der Gesamtstrategie. Schon lange ist bekannt, dass sich die Muttergesellschaft TX Group, wie Bauer ein Publisher-Unternehmen, ganz auf den Schweizer Markt konzentrieren will. Die Teilung von Goldbach Germany in Goldvertise und Eisbach Media zeigte bereits die Absicht einer Veräußerung.

„Mit Bauer Media übernimmt eine langfristig orientierte Eigentümerin, die das Geschäft von Eisbach Media weiterentwickeln kann“, kommentiert Christoph Marty, CEO der Goldbach Group, den Verkauf. „Ich bin überzeugt, dass Claudia Zayer mit ihrem Team bei der Bauer Media Group den erfolgreichen Weg fortsetzen wird und danke ihr für den Aufbau der letzten Jahre.“

Den Heimatmarkt betreten

Dass für Publisher das Außenwerbegeschäft höchst interessant ist, zeigten in jüngster Zeit unter anderem die Beteiligung der NZZ an der Schweizer APG|SGA sowie die Integration von Framen in den Springer-Konzern. In UK hat Bauer Media bereits die Verzahnung seines Publishing- und Radiogeschäfts mit der DooH-Sparte geprobt. Nun hat das Unternehmen auch im relevanten Heimatmarkt einen Fuß in der Tür.