Dehner Garten-Center startet Instore Retail Media

Baumärkte wie Obi und Toom haben das Potenzial von Retail-Media-Netzwerken bereits erkannt. Nun betritt mit Dehner ein Garten-Center das Instore-Spielfeld. In 130 seiner 139 Home & Garden Stores in Deutschland und Österreich wird die Kette digitale Displays installieren – zwei in jedem Baumarkt, also 260 Screens.

Vermarktet wird das Netzwerk von Framen, die Berliner stellen das Inventar in ihrem Ads Manager programmatisch zur Verfügung. Über das Framen-CMS werden die Spots gesteuert und zusätzliche Informationsinhalte ausgespielt. Den Rollout der Displays übernimmt das Unternehmen Nexgen Smart Instore, eine Mehrheitsbeteiligung von Radio P.O.S.

„Mit Dehner erweitern wir unser Netzwerk um ein besonders starkes Retail-Media-Umfeld“, sagt David Frei, Director Enterprise bei Framen. „Home & Garden Stores sind Orte, an denen Menschen bewusst einkaufen, sich inspirieren lassen und konkrete Entscheidungen treffen. Genau dort entfaltet digitales Retail Media seine Stärke: kontextuell, aufmerksamkeitsstark und nah am Warenkorb.“

Zielgruppe Best-Ager

Dehner setzt explizit neben der endemischen Vermarktung auch auf nicht-endemische Kunden. Nach Angaben der Garten-Kette werden in den Centern Best-Ager ab 50 Jahren sowie einkommensstarke Familien zwischen 35 und 49 Jahren mit Kindern erreicht. Mögliche Werbekunden sind Energieversorger, Versicherungen, Finanzdienstleister, FMCG-Brands oder Telekommunikationsmarken, mit Fokus auf saisonalen Kampagnen.

Dem Rollout ging eine sechsmonatige Pilotphase in den ersten 30 Märkten voraus. Für die technische Umsetzung kommen Framen TV-Boxen sowie 55- und 65-Zoll Professional-TVs zum Einsatz.  Über das Content Management System von Framen kann Dehner unter anderem saisonale Themen und wetterabhängige Informationen bereitstellen – für Garten-Center-Besucher wichtige Eckpunkte für die Kaufentscheidung.