IDOOH verdoppelt erfasste Retail-DooH-Standorte

Das Herbst-Update der IDOOH-Media-Studie Public & Private Screens 3.0, kurz P&PS 3.0, zeigt, wie dynamisch sich die digitale Außenwerbung am Point of Sale entwickelt – und dies sich auch in der Studie widerspiegelt. Seit Herbst 2025 ist die Zahl der erfassten Retail-DooH-Standorte – unter diesem Begriff wird Instore Retail Media und Retail-nahes DooH zusammengefasst – um 120 Prozent gestiegen. Die Zahl der Screens legte um mehr als 25 Prozent von rund 19.500 auf fast 25.000 zu.

Auf Basis des aktualisierten Inventars wurden auch die Leistungswerte umfassend auf den neuesten Stand gebracht. Damit erhöhte sich die Reichweite von Retail DooH um 80 Prozent, die Zahl der Werbemittelkontakte stieg ebenfalls um 84 Prozent.

Elf Vermarkter vertreten

Die Anzahl der in der Studie vertretenen Retail-DooH-Vermarkter ist gestiegen: innerhalb eines Jahres von acht auf elf. Neu hinzugekommen sind die Netze von Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe.

„Die aktuellen Zahlen zeigen eindrucksvoll, wie Retail DooH den stationären Point of Sale erobert“, kommentiert Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH. „Immer mehr Händler und Vermarkter bauen ihre digitalen Netze aus. Das ist eine großartige Entwicklung für die gesamte Gattung. Denn gerade die Shopping-Situation bietet Marken enorme Chancen: Hier erreichen sie Menschen in einem Moment, in dem sie sich ganz konkret mit Produkten und Kaufentscheidungen beschäftigen. Retail DooH verbindet die Reichweite und Branding-Power eines Massenmediums mit der unmittelbaren Nähe zum Kauf.“

Stabile Reichweite auf hohem Niveau

Auch über den Retail-Bereich hinaus liefert das dritte Update der P&PS 3.0 Zahlen zur Leistungsfähigkeit von Digital-out-of-Home. Innerhalb einer Woche erreicht der Channel laut IDOOH bei einer einfachen Belegung 74,1 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren. Bei einer Vollbelegung könnten pro Woche rund 10 Milliarden Kontakte ausgespielt werden. Damit bleibt die Reichweite des Mediums auf einem stabil hohen Niveau.

IDOOH P&PS 3.0: „Wir arbeiten mit fünf zentralen Datenquellen“

Die P&PS 3.0 basiert auf einem Big-Data-basierten Bottom-Up-Modell mit Mobilitätsdaten von rund einer Million Smartphones, ergänzt um umfangreiche Erhebungen zu Kontakten, Aufenthaltsdauern und Nutzungsmustern. Dieser hybride Ansatz schafft nach Angaben des IDOOH eine belastbare Grundlage für die differenzierte Planung und Bewertung von DooH-Kampagnen.

Im Planungstool Medimach ist die P&PS 3.0 kostenfrei über die IDOOH-Website verfügbar.