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Die Adtech-Plattform Criteo bringt sein Werbeangebot Performance CTV 2027 nach Deutschland. Damit schaltet das Unternehmen Spots auf internetfähigen TV-Geräten, auch Connected TV.
Bislang war Performance CTV nur in den USA verfügbar, wo es Werbekunden über Criteos Plattform Commerce Growth buchten. Um Zielgruppen zu bilden, nutzt Criteo dabei Einkaufsdaten.
Nach eigenen Angaben stützt sich Criteo dabei auf Einkäufe im Volumen von mehr als einer Billion US-Dollar pro Jahr. Dazu kommen 740 Millionen täglich aktive Nutzer und über fünf Milliarden Artikel.
Ein sogenannter Household Graph ordnet dieses Kaufverhalten einzelnen Haushalten und deren TV-Geräten zu. Criteos Software für automatisierte Gebote nutzt diese Daten beim Einkauf von Werbeplätzen.
Internationaler Rollout startet Ende 2026
Zunächst starten Ende 2026 Brasilien und Mexiko. 2027 folgen neben Deutschland auch Kanada, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Australien und weitere Märkte. Einen genauen Starttermin für Deutschland nennt Criteo nicht.
Nachdem Werbespots auf den CTVs liefen, will Criteo anschließend Käufe und Shopbesuche den TV-Spots zuordnen. Das soll auch funktionieren, wenn Konsumenten zwischen Kanälen und Geräten wechseln.
„Werbetreibende wollen die Wirkung von Fernsehwerbung zunehmend mit ihrer übergreifenden digitalen Werbestrategie verbinden. CTV ist daher eine bedeutende Wachstumschance für Criteo“, sagt Michael Komasinski, CEO von Criteo.
Nach Angaben von Criteo gab in der Vergangenheit einen Einsatz von Performance CTV, wo der eine globale Travel-Plattform einen 61-fachen Return of Ad Spend erzielte. Dabei senkte die man die Cost per Acquisition um neun Prozent gegenüber einer Online-Display-Kampagne mit derselben Zielgruppe.