E-Paper braucht die Druckindustrie

Gerade ziehen Neuigkeiten rund um E-Paper-Displays wieder etwas an. Hier eine Produktmeldung, da ein spannender Case oder eine technologische Weiterentwicklung.

Grundsätzlich ist das nicht überraschend. Viele Technologien setzen sich nicht über Nacht durch, sondern Schritt für Schritt. Trotzdem bleibt festzuhalten: Von der Disruption, die manche vor zwei Jahren erwartet haben, ist E-Paper noch ein gutes Stück entfernt.

Der Deal zwischen E Ink und Fujifilm lässt daher aufhorchen.

Jeder kennt die Vorteile

Die Vorteile von E-Paper sind in der Digital Signage-Branche längst bekannt. Die Displays sind leicht, vergleichsweise einfach zu installieren und benötigen extrem wenig Energie. Sinkende Stückkosten könnten viele der Herausforderungen lösen, die einen breiteren Rollout bislang bremsen.

Anwendungsfelder gibt es durchaus. Im Transportwesen etwa haben sich E-Paper-Displays für Fahrgastinformationen bereits als praktikable Alternative zu gedruckten Aushängen etabliert. Fujifilms gute Verbindungen in diesen Markt können helfen, größere Rollouts anzustoßen.

Doch der eigentlich interessante Aspekt der Partnerschaft liegt woanders: Die große Vision von E-Paper war nie, LCD- oder LED-Displays zu verdrängen. Ihre eigentliche Stärke liegt darin, Bereiche zu digitalisieren, die bislang dem Papier vorbehalten waren. Millionen von Preisetiketten, Aktionsflächen, Promotionsmaterialien oder Informationsaushängen werden bis heute gedruckt, verteilt und regelmäßig ersetzt.

Die richtigen Schlüsse

Genau dort kommt Fujifilm ins Spiel. Der Konzern gehört zu den großen Namen der Imaging- und Printing-Industrie. Er kennt die Anwendungen, die Prozesse und vor allem die Kunden, die heute noch auf gedruckte Kommunikation setzen.

Vielleicht liegt genau darin ein bislang fehlender Baustein für den Durchbruch von E-Paper-Displays. Denn wenn die Technologie tatsächlich vor allem Papier ersetzen soll, dann werden Displayhersteller und klassische Integratoren allein kaum für die nötige Skalierung sorgen. Wachstum entsteht dort, wo bestehende Print-Prozesse digitalisiert werden und wo Unternehmen aktiv nach Alternativen zum Druck suchen.

Wenn die Branche also betont, dass E-Paper weder LCD noch LED ersetzen wird, dann muss sie daraus auch die richtigen Schlüsse ziehen. Das größte Wachstumspotenzial für E-Paper liegt nicht im bestehenden Digital Signage-Markt. Es liegt in den Märkten, die bislang vom Papier dominiert werden. Und deshalb könnte Fujifilm für die Zukunft von E-Paper-Displays wichtiger sein, als es auf den ersten Blick erscheint.

E-Paper-Displays: Ein neues Signage-Ökosystem